Apple Inc. – Wikipedia tiếng Việt

Apple Inc. là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính tại Cupertino, California, chuyên thiết kế, phát triển và bán thiết bị điện tử tiêu dùng, phần mềm máy tính và các dịch vụ trực tuyến. Nó được coi là một trong Năm công ty lớn của ngành công nghệ thông tin Hoa Kỳ, cùng với Amazon, Google, Microsoft và Meta.[3][4][5] Các dòng sản phẩm phần cứng của hãng bao gồm điện thoại thông minh iPhone, máy tính bảng iPad, máy tính xách tay Macbook, máy tính cá nhân Mac, máy nghe nhạc di động iPod, đồng hồ thông minh Apple Watch, máy phát đa phương tiện kỹ thuật số Apple TV, tai nghe không dây AirPods, tai nghe AirPods Max và loa thông minh HomePod. Phần mềm của Apple bao gồm hệ điều hành macOS, iOS, iPadOS, watchOS và tvOS, trình phát đa phương tiện iTunes, trình duyệt web Safari, mã nhận dạng nhạc Shazam, gói làm việc năng suất và sáng tạo iLife và iWork, cũng như các ứng dụng chuyên nghiệp như Final Cut Pro, Logic Pro và Xcode. Các dịch vụ trực tuyến của nó bao gồm iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store, Apple Arcade, Apple Music, Apple TV +, iMessage và iCloud. Các dịch vụ khác bao gồm Apple Store, Genius Bar, AppleCare, Apple Pay, Apple Pay Cash và Apple Card.

Apple được Steve Jobs, Steve Wozniak và Ronald Wayne thành lập vào tháng 4 năm 1976 để phát triển và bán máy tính cá nhân Apple I của Wozniak, mặc dù Wayne đã bán lại cổ phần của mình trong vòng 12 ngày. Nó được hợp nhất thành Apple Computer, Inc., vào tháng 1 năm 1977, và doanh số bán máy tính của nó, bao gồm cả Apple I và Apple II, đã tăng nhanh chóng.[6]

Jobs và Wozniak đã thuê một nhân viên thiết kế máy tính và có một dây chuyền sản xuất bắt đầu từ ga ra của Jobs. Apple ra mắt công chúng vào năm 1980 với thành công tài chính tức thì. Trong vài năm tiếp theo, Apple đã xuất xưởng những chiếc máy tính mới có giao diện người dùng đồ họa sáng tạo, chẳng hạn như Macintosh ban đầu vào năm 1984 và các quảng cáo tiếp thị của Apple cho sản phẩm của mình đã nhận được sự hoan nghênh rộng rãi. Tuy nhiên, giá sản phẩm cao và thư viện ứng dụng hạn chế đã gây ra nhiều vấn đề, cũng như tranh giành quyền lực giữa các giám đốc điều hành. Năm 1985, Wozniak rời Apple một cách thân thiện và vẫn là một nhân viên danh dự,[7] trong khi Jobs từ chức để thành lập NeXT, dẫn theo một vài đồng nghiệp đi cùng.[8]

Khi thị trường máy tính cá thể lan rộng ra và tăng trưởng trong suốt những năm 1990, Apple đã mất thị trường đáng kể vào tay sản phẩm độc quyền có giá thấp hơn của Microsoft Windows trên máy tính nhái Intel. Hội đồng quản trị đã tuyển dụng Giám đốc quản lý Gil Amelio với nỗ lực lê dài 500 ngày để phục sinh công ty đang gặp khó khăn vất vả về kinh tế tài chính — định hình lại công ty với việc sa thải, tái cấu trúc quản lý và điều hành và tập trung chuyên sâu vào sản phẩm. Ông đã dẫn dắt Apple mua NeXT vào năm 1997, xử lý một kế hoạch hệ điều hành quản lý thất bại và đưa Jobs trở lại .Jobs giành lại vị thế chỉ huy, trở thành CEO vào năm 2000. Apple đã nhanh gọn trở lại có lãi nhờ chiến dịch Hồi sinh Think different, thiết kế xây dựng lại vị thế của Apple bằng cách ra đời iMac vào năm 1998, mở chuỗi shop kinh doanh nhỏ Apple Store vào năm 2001 và mua lại nhiều công ty để lan rộng ra hạng mục ứng dụng. Công ty đã được đổi tên thành Apple Inc. vào năm 2007, phản ánh sự tập trung chuyên sâu vào thiết bị điện tử tiêu dùng và tung ra iPhone để đạt được thành công xuất sắc về kinh tế tài chính và sự hoan nghênh quan trọng. Vào tháng 8 năm 2011, Jobs từ chức Giám đốc điều hành quản lý do biến chứng sức khỏe thể chất và Tim Cook trở thành Giám đốc quản lý mới. Hai tháng sau, Jobs qua đời, ghi lại sự kết thúc một kỷ nguyên của công ty. Vào tháng 6 năm 2019, Jony Ive, CDO của Apple, rời công ty để xây dựng công ty riêng của mình, nhưng công bố sẽ thao tác với Apple với tư cách là người mua chính .Tổng doanh thu hàng năm của Apple trên toàn quốc tế đạt 274,5 USD tỷ cho năm kinh tế tài chính 2020. Apple là công ty công nghệ tiên tiến lớn nhất quốc tế theo lệch giá và là một trong những công ty giá trị nhất quốc tế. Đây cũng là nhà phân phối điện thoại di động lớn thứ ba quốc tế sau Samsung và Huawei. [ 9 ] [ 10 ] Vào tháng 8 năm 2018, Apple đã trở thành công ty Hoa Kỳ thanh toán giao dịch công khai minh bạch đầu tiên được định giá trên 1 đô la nghìn tỷ [ 11 ] [ 12 ] và chỉ hai năm sau, vào tháng 8 năm 2020, trở thành công ty đầu tiên trị giá 2 nghìn tỷ đô la Mỹ. [ 13 ] [ 14 ] Apple sử dụng 147.000 nhân viên cấp dưới toàn thời hạn và duy trì 510 shop kinh doanh nhỏ tại 25 vương quốc Tính đến năm 2020. [ 15 ] Nó quản lý và vận hành iTunes Store, là nhà kinh doanh nhỏ âm nhạc lớn nhất quốc tế. Tính đến tháng 1 năm 2020, hơn 1,5 tỷ sản phẩm của Apple đang được sử dụng tích cực trên toàn quốc tế. [ 16 ] Công ty cũng có mức độ trung thành với chủ với tên thương hiệu cao và được xếp hạng là tên thương hiệu có giá trị nhất quốc tế. Tuy nhiên, Apple nhận được nhiều lời chỉ trích tương quan đến hoạt động giải trí lao động của những nhà thầu, những hoạt động giải trí môi trường tự nhiên và những hoạt động giải trí kinh doanh thương mại phi đạo đức, gồm có cả hành vi chống cạnh tranh đối đầu, cũng như nguồn gốc của nguyên vật liệu gốc .

1976 – 1984 : Thành lập công ty[sửa|sửa mã nguồn]

[18] Tuy nhiên, Jobs và Wozniak đã chuyển một số hoạt động sang nhà để xe khi phòng ngủ trở nên quá chật.[19]Năm 1976, Steve Jobs đồng sáng lập Apple tại nhà của cha mẹ ông trên đường Crist Drive ở Los Altos, California. Mặc dù người ta tin rằng công ty được xây dựng trong nhà để xe của ngôi nhà, đồng sáng lập Apple Steve Wozniak đã gọi nó là ” một chút ít hoang đường “. Tuy nhiên, Jobs và Wozniak đã chuyển một số ít hoạt động giải trí sang nhà để xe khi phòng ngủ trở nên quá chật . Apple I, sản phẩm đầu tiên của công ty, được bán dưới dạng một bản mạch lắp ráp và thiếu những bộ phận cơ bản như bàn phím, màn hình và vỏ case. Sản phẩm trong ảnh đã được gắn thêm bàn phím và vỏ case.Apple Computer Company được xây dựng vào ngày 1 tháng 4 năm 1976, bởi Steve Jobs, Steve Wozniak và Ronald Wayne với tư cách hợp tác kinh doanh thương mại. [ 20 ] Sản phẩm đầu tiên của công ty là Apple I, một máy tính được phong cách thiết kế và sản xuất trọn vẹn bằng tay bởi Wozniak. [ 21 ] [ 22 ] Để hỗ trợ vốn cho việc tạo ra công ty này, Jobs đã bán phương tiện đi lại giao thông vận tải cơ giới duy nhất của mình, một chiếc VW Microbus, với giá vài trăm đô la và Wozniak đã bán chiếc máy tính HP-65 của mình với 500 đô la Mỹ ( 2.246 đô la Mỹ vào năm 2019 ). [ 23 ] Wozniak ra đời nguyên mẫu đầu tiên tại Câu lạc bộ Máy tính Homebrew vào tháng 7 năm 1976. [ 25 ] Apple I được bán dưới dạng bo mạch chủ với CPU, RAM và chip video văn bản cơ bản — một khái niệm bộ cơ sở chưa được bán trên thị trường như một máy tính cá thể hoàn hảo. [ 26 ] Nó đã được bán ngay sau khi ra đời với 666,66 đô la Mỹ ( 299.529 đô la Mỹ vào năm 2019 ). [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] : 180 Wozniak sau đó cho biết ông không biết về tín hiệu trùng hợp của con quái thú trong số lượng 666 và anh nghĩ ra giá trên chỉ vì ông thích ” những chữ số lặp lại “. [ 32 ] [ 33 ]Apple Computer, Inc. được xây dựng vào ngày 3 tháng 1 năm 1977, [ 35 ] mà không có Wayne, người đã rời đi và bán lại CP của công ty cho Jobs và Wozniak với giá 800 đô la chỉ mười hai ngày sau khi đồng sáng lập Apple. [ 36 ] [ 37 ] Nhà triệu phú Mike Markkula cung ứng kiến thức và kỹ năng kinh doanh thương mại thiết yếu và hỗ trợ vốn 250.000 đô la Mỹ ( 1.054.778 đô la Mỹ vào năm 2019 ) cho Jobs và Wozniak trong quy trình xây dựng Apple. [ 38 ] [ 39 ] Trong 5 năm hoạt động giải trí đầu tiên, lệch giá tăng theo cấp số nhân, cứ sau 4 tháng thì tăng gấp đôi. Từ tháng 9 năm 1977 đến tháng 9 năm 1980, lệch giá hàng năm tăng từ 775.000 đô la lên 118 triệu đô la, vận tốc tăng trung bình hàng năm 533 %. [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ]Apple II, cũng được Wozniak ý tưởng, được trình làng vào ngày 16 tháng 4 năm 1977, tại West Coast Computer Faire đầu tiên. Nó khác với những đối thủ cạnh tranh lớn của nó, TRS-80 và Commodore PET, vì đồ họa màu dựa trên tế bào nhân vật và kiến trúc mở. Trong khi quy mô đầu Apple II sử dụng băng cassette thường thì như những thiết bị tàng trữ, chúng đã được sửa chữa thay thế bởi sự sinh ra của ổ đĩa mềm 51 ⁄ 4 inch và giao diện được gọi là Disk II vào năm 1978. Apple II được chọn làm nền tảng máy tính để bàn cho ” ứng dụng trinh sát ” đầu tiên của quốc tế kinh doanh thương mại : VisiCalc, một chương trình bảng tính được phát hành vào năm 1979. VisiCalc đã tạo ra một thị trường kinh doanh thương mại cho Apple II và cho người dùng mái ấm gia đình thêm một nguyên do để mua Apple II : năng lực thích hợp với văn phòng. Trước VisiCalc, Apple đã từng là đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu ở vị trí thứ ba với Commodore và Tandy .

Vào cuối những năm 1970, Apple đã có một đội ngũ nhân viên thiết kế máy tính và một dây chuyền sản xuất. Công ty giới thiệu Apple III vào tháng 5 năm 1980 trong nỗ lực cạnh tranh với IBM trong thị trường máy tính doanh nghiệp và doanh nghiệp. Jobs và một số nhân viên của Apple, bao gồm cả chuyên gia giao diện người-máy tính Jef Raskin, đã đến thăm Xerox PARC vào tháng 12 năm 1979 để xem một cuộc trình diễn về Xerox Alto. Xerox đã cấp cho các kỹ sư của Apple ba ngày quyền truy cập vào các cơ sở PARC để đổi lấy tùy chọn mua 100.000[cần dẫn nguồn] cổ phiếu (5,6 triệu cổ phiếu đã điều chỉnh chia tách Tính đến ngày 30 tháng 3 năm 2019 ) [35] của Apple với giá trước khi IPO là 10 đô la một cổ phiếu.[45]

Jobs ngay lập tức bị thuyết phục rằng tổng thể những máy tính trong tương lai sẽ sử dụng giao diện người dùng đồ họa ( GUI ) và việc tăng trưởng GUI đã mở màn cho Apple Lisa. [ 46 ] [ 47 ] Tuy nhiên, vào năm 1982, ông đã bị đẩy khỏi đội Lisa do đấu đá nội bộ. Jobs sau đó tiếp quản dự án Bất Động Sản máy tính giá rẻ của Wozniak và Raskin, Macintosh, và định nghĩa lại nó là một mạng lưới hệ thống đồ họa rẻ hơn và nhanh hơn Lisa. [ 48 ] Năm 1983, Lisa trở thành máy tính cá thể đầu tiên được bán cho công chúng với GUI, nhưng đã thất bại về mặt thương mại do giá cao và ứng dụng hạn chế của nó, thế cho nên vào năm 1985, nó được sử dụng lại thành Macintosh hạng sang và ngừng sản xuất vào năm thứ hai sau đó. [ 49 ]Vào ngày 12 tháng 12 năm 1980, Apple ( ký hiệu mã ” AAPL ” ) đã bán ra công chúng 4.6 triệu CP ở mức 22 USD / CP ( 0,39 USD / CP khi kiểm soát và điều chỉnh chia tách CP Tính đến ngày 30 tháng 3 năm 2019 ), [ 35 ] tạo ra hơn USD 100 triệu, số vốn nhiều hơn bất kể đợt IPO nào kể từ Công ty Ford Motor năm 1956. [ 50 ] Đến cuối ngày, 300 những triệu phú được tạo ra, từ giá CP 29 đô la mỗi CP [ 51 ] và vốn hóa thị trường là 1,778 tỷ đô la. [ 50 ] [ 51 ]

1984 – 1991 : Thành công với Macintosh[sửa|sửa mã nguồn]

Macintosh, được phát hành vào năm 1984, là máy tính cá nhân đầu tiên trên thị trường đại chúng có giao diện người dùng đồ họa tích hợp và chuột.

Năm 1984, Apple ra mắt Macintosh, máy tính cá nhân đầu tiên được bán không có ngôn ngữ lập trình.[52] Lần đầu ra mắt của nó được ký hiệu là “1984”, 1,5 đô la triệu quảng cáo truyền hình do Ridley Scott đạo diễn, phát sóng trong quý thứ ba của Super Bowl XVIII vào ngày 22 tháng 1 năm 1984.[53] Đây hiện được ca ngợi là sự kiện mở đầu cho thành công của Apple [54] và được CNN gọi là “kiệt tác” [55] và là một trong những quảng cáo truyền hình hay nhất mọi thời đại theo TV Guide.[56][57]

Doanh số bán hàng của Macintosh bắt đầu khá tốt, nhưng khởi đầu sụt giảm đáng kể sau ba tháng đầu tiên do giá cao, vận tốc chậm và khoanh vùng phạm vi ứng dụng có sẵn hạn chế. [ 60 ] [ 61 ] : 195 Vào đầu năm 1985, sự sụt giảm doanh thu này gây ra cuộc tranh giành quyền lực tối cao giữa Steve Jobs và CEO John Sculley, người đã được Jobs thuê hai năm trước đó bằng cách sử dụng câu thoại nổi tiếng, ” Bạn muốn bán nước đường cho phần còn lại của đời sống của bạn hay đến với tôi và đổi khác quốc tế ? ” [ 64 ] Sculley quyết định hành động loại Jobs khỏi vị trí tổng giám đốc của bộ phận Macintosh, và nhận được sự ủng hộ nhất trí từ ban giám đốc Apple. [ 65 ]Ban giám đốc đã thông tư cho Sculley kiềm chế Jobs và năng lực của ông để tung ra những cú cải tiến vượt bậc đắt giá vào những sản phẩm chưa được thử nghiệm. Thay vì tuân theo chỉ huy của Sculley, Jobs đã nỗ lực vô hiệu Sculley ra khỏi vai trò chỉ huy tại Apple. Được Jean-Louis Gassée thông tin, Sculley phát hiện ra Jobs đã nỗ lực tổ chức triển khai một cuộc thay máu chính quyền và đã gọi một cuộc họp quản lý khẩn cấp tại đó nhân viên cấp dưới quản lý và điều hành của Apple đứng về phía Sculley và tước bỏ mọi trách nhiệm quản lý của Jobs. Jobs từ chức tại Apple vào tháng 9 năm 1985 và dẫn theo 1 số ít nhân viên cấp dưới của Apple để xây dựng NeXT Inc. [ 67 ] Wozniak cũng đã từ bỏ việc làm đang làm tại Apple vào năm 1985 để theo đuổi những dự án Bất Động Sản kinh doanh thương mại khác, bày tỏ sự tuyệt vọng với cách đối xử của Apple so với bộ phận Apple II và nói rằng công ty đã ” đi sai hướng trong 5 năm qua “. [ 7 ] [ 8 ] [ 68 ] Bất chấp sự bất bình của Wozniak, ông đã rời công ty một cách thân thiện và cả Jobs và Wozniak vẫn là cổ đông của Apple. [ 69 ] Wozniak liên tục đại diện thay mặt cho công ty tại những sự kiện hoặc trong những cuộc phỏng vấn, [ 7 ] nhận được khoản thù lao ước tính là 120.000 đô la mỗi năm cho vai trò này. [ 31 ]Triển vọng về Macintosh được cải tổ với sự sinh ra của LaserWriter, máy in laser PostScript Ngân sách chi tiêu hài hòa và hợp lý đầu tiên và PageMaker, một ứng dụng xuất bản trên máy tính để bàn sớm được phát hành vào tháng 7 năm 1985. Có quan điểm cho rằng sự tích hợp của Macintosh, LaserWriter và PageMaker chịu nghĩa vụ và trách nhiệm về việc tạo ra thị trường xuất bản trên máy tính để bàn. [ 71 ]
Macintosh Portable, được phát hành vào năm 1989, là máy tính cá nhân Macintosh di động chạy pin đầu tiên của Apple.Sau sự ra đi của Jobs và Wozniak, dòng sản phẩm Macintosh đã trải qua một sự biến hóa trọng tâm không thay đổi sang những mức giá cao hơn, cái gọi là ” chủ trương quyền cao ” được đặt tên cho vị trí trên biểu đồ giá so với doanh thu. Jobs đã lập luận rằng công ty nên sản xuất những sản phẩm nhắm vào thị trường tiêu dùng và nhắm đến mức giá 1.000 USD cho Macintosh, điều mà họ không hề phân phối được. Các quy mô mới hơn bán ở những mức giá cao hơn mang lại tỷ suất lợi nhuận cao hơn và có vẻ như không tác động ảnh hưởng đến tổng doanh thu bán hàng khi người dùng thành thạo bắt kịp mỗi lần tăng điện. Mặc dù 1 số ít người lo ngại về việc định giá mình ngoài thị trường, nhưng chủ trương cực hữu đã có hiệu lực hiện hành vào giữa những năm 1980, đặc biệt quan trọng là do câu thần chú của Jean-Louis Gassée về ” năm mươi lăm hoặc chết “, đề cập đến tỷ suất lợi nhuận 55 % của Macintosh II. [ 72 ] : 79 – 80 Việc bán Macintosh với tỷ suất lợi nhuận cao như vậy chỉ hoàn toàn có thể thực thi được vì vị trí thống trị của nó trong thị trường xuất bản máy tính để bàn. [ 73 ]Chính sách này mở màn tỏ ra phản tác dụng vào những năm cuối của thập kỷ khi những chương trình xuất bản máy tính để bàn mới Open trên những bản sao PC phân phối một số ít hoặc nhiều tính năng tương tự như của Macintosh nhưng ở mức giá thấp hơn nhiều. Công ty đã mất thế độc quyền trên thị trường này và đã hờ hững nhiều người mua tiêu dùng bắt đầu, những người không còn đủ năng lực mua những sản phẩm giá cao của họ. Mùa Giáng sinh năm 1989 là mùa đầu tiên trong lịch sử dân tộc công ty có lệch giá sụt giảm, khiến giá CP của Apple giảm 20 %. [ 72 ] : 117 – 129 Trong quá trình này, mối quan hệ giữa Sculley và Gassée xấu đi, khiến Sculley phải giáng chức Gassée vào tháng 1 năm 1990 bằng cách chỉ định Michael Spindler làm giám đốc quản lý và điều hành. Gassée rời công ty vào cuối năm đó. Vào tháng 10 năm 1990, Apple ra mắt ba mẫu máy giá rẻ hơn, Macintosh Classic, Macintosh LC và Macintosh IIsi, tổng thể đều đạt doanh thu đáng kể do nhu yếu bị dồn nén .

Năm 1991, Apple giới thiệu PowerBook, thay thế Macintosh Portable “có thể vận chuyển được” bằng thiết kế định hình cho hầu hết các máy tính xách tay hiện đại. Cùng năm đó, Apple đã giới thiệu System 7, một bản nâng cấp lớn cho hệ điều hành, bổ sung màu sắc cho giao diện và giới thiệu các khả năng kết nối mạng mới. Nó vẫn là nền tảng kiến trúc cho Mac OS Cổ điển. Sự thành công của PowerBook và các sản phẩm khác đã mang lại doanh thu ngày càng tăng.[77] Trong một thời gian, Apple đã làm rất tốt, giới thiệu các sản phẩm mới và tạo ra lợi nhuận ngày càng tăng trong quá trình này. Tạp chí MacAddict đã đặt tên cho khoảng thời gian từ năm 1989 đến năm 1991 là “thời kỳ hoàng kim đầu tiên” của Macintosh.[78]

Apple cho rằng dòng Apple II quá đắt để sản xuất và đã lấy đi doanh thu bán hàng từ Macintosh cấp thấp. [ 79 ] Vào tháng 10 năm 1990, Apple phát hành Macintosh LC và khởi đầu nỗ lực tiếp thị máy tính đó bằng cách tư vấn cho nhân viên cấp dưới tương hỗ kỹ thuật của nhà tăng trưởng đề xuất kiến nghị tăng trưởng những ứng dụng cho Macintosh thay vì Apple II và chuyển nhượng ủy quyền cho những nhân viên cấp dưới bán hàng hướng người tiêu dùng đến Macintosh và tránh xa Apple II. [ 80 ] Apple IIe đã bị ngừng sản xuất vào năm 1993. [ 81 ]

1991 – 1997 : Suy thoái và tái cấu trúc[sửa|sửa mã nguồn]

[82]PenLite là nguyên mẫu máy tính bảng đầu tiên của Apple. Được tạo ra vào năm 1992, dự án được thiết kế để đưa Mac OS lên máy tính bảng – nhưng đã bị hủy bỏ để ủng hộ Newton Sự thành công xuất sắc của những mẫu máy tiêu dùng giá rẻ hơn của Apple, đặc biệt quan trọng là LC, cũng dẫn đến việc tiêu thụ những máy giá cao hơn của họ. Để xử lý yếu tố này, ban chỉ huy đã ra mắt 1 số ít tên thương hiệu mới, bán những máy gần như giống hệt nhau với những mức giá khác nhau nhằm mục đích vào những thị trường khác nhau. Đó là dòng Quadra hạng sang, dòng Centris tầm trung và dòng Performa dành cho người tiêu dùng. Điều này dẫn đến sự nhầm lẫn đáng kể trên thị trường, vì người mua không hiểu sự độc lạ giữa những mẫu này. [ 83 ]

Apple cũng đã thử nghiệm với một số sản phẩm nhắm mục tiêu người tiêu dùng không thành công khác trong những năm 1990, bao gồm máy ảnh kỹ thuật số, đầu phát âm thanh CD di động, loa, bảng điều khiển video, dịch vụ trực tuyến eWorld và thiết bị truyền hình. Các nguồn lực khổng lồ cũng được đầu tư vào bộ phận Newton đang gặp khó khăn dựa trên những dự báo thị trường phi thực tế của John Sculley.[cần dẫn nguồn] Cuối cùng, không có sản phẩm nào trong số này giúp ích được và thị phần cũng như giá cổ phiếu của Apple tiếp tục trượt dài.[cần dẫn nguồn]

Trong suốt giai đoạn này, Microsoft tiếp tục giành thị phần với Windows bằng cách tập trung vào việc cung cấp phần mềm cho các máy tính cá nhân rẻ tiền, trong khi Apple đang cung cấp trải nghiệm được thiết kế phong phú nhưng đắt tiền.[84] Apple dựa vào tỷ suất lợi nhuận cao và không bao giờ phát triển một phản ứng rõ ràng; thay vào đó, họ kiện Microsoft vì đã sử dụng GUI tương tự như Apple Lisa trong Apple Computer, Inc. v. Tập đoàn Microsoft [85] Vụ kiện kéo dài nhiều năm trước khi cuối cùng bị bác bỏ. Vào thời điểm này, một loạt sản phẩm lớn bị thất bại và bị trễ thời hạn đã làm ảnh hưởng đến danh tiếng của Apple, và Sculley được thay thế bằng Michael Spindler.[86]

Newton là PDA đầu tiên của Apple được đưa ra thị trường, cũng như là một trong những PDA đầu tiên trong ngành. Mặc dù thất bại về mặt tài chính vào thời điểm phát hành, nó đã giúp mở đường cho PalmPilot và iPhone và iPad của chính Apple trong tương lai.Vào cuối những năm 1980, Apple đang tăng trưởng những nền tảng thay thế sửa chữa cho System 6, ví dụ điển hình như A / UX và Pink. Bản thân nền tảng System 6 đã lỗi thời vì khởi đầu nó không được kiến thiết xây dựng cho đa nhiệm. Vào những năm 1990, Apple đang phải đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu từ những nhà sản xuất OS / 2 và UNIX như Sun Microsystems. System 6 và 7 sẽ cần được thay thế sửa chữa bằng một nền tảng mới hoặc được làm lại để chạy trên phần cứng tân tiến. [ 87 ]Năm 1994, Apple, IBM và Motorola xây dựng liên minh AIM với tiềm năng tạo ra một nền tảng máy tính mới ( PowerPC Reference Platform ; PReP ), sử dụng phần cứng của IBM và Motorola cùng với ứng dụng của Apple. Liên minh AIM kỳ vọng rằng hiệu suất của PReP và ứng dụng của Apple sẽ khiến PC bị tụt lại phía sau và do đó chống lại sự độc quyền của Microsoft. Cùng năm, Apple trình làng Power Macintosh, máy tính đầu tiên trong số nhiều máy tính Apple sử dụng bộ vi giải quyết và xử lý PowerPC của Motorola. [ 88 ]Năm 1996, Spindler được sửa chữa thay thế bằng Gil Amelio làm Giám đốc quản lý. Được nhìn nhận cao với khét tiếng là một nhà hồi sinh doanh nghiệp, Amelio đã thực thi những đổi khác thâm thúy, gồm có cả việc sa thải nhân viên cấp dưới và cắt giảm ngân sách. [ 89 ] Sau nhiều nỗ lực thất bại trong việc hiện đại hóa Mac OS, đầu tiên là dự án Bất Động Sản Pink từ năm 1988 và sau đó là Copland từ năm 1994, Apple vào năm 1997 đã mua NeXT cho hệ quản lý NeXTSTEP của mình và đưa Steve Jobs trở lại. [ 90 ] Apple chỉ còn vài tuần nữa là phá sản khi Jobs trở lại công ty. [ 91 ]

1997 – 2007 : Có lãi trở lại[sửa|sửa mã nguồn]

Việc mua lại NeXT được hoàn tất vào ngày 9 tháng 2 năm 1997, [ 92 ] đưa Jobs trở lại Apple với tư cách là cố vấn. Vào ngày 9 tháng 7 năm 1997, Amelio bị hội đồng quản trị lật đổ sau khi giám sát giá CP thấp kỷ lục trong ba năm và thua lỗ kinh tế tài chính nghiêm trọng. Jobs đóng vai trò là Giám đốc quản lý và điều hành trong thời điểm tạm thời và khởi đầu tái cấu trúc dòng sản phẩm của công ty ; Chính trong tiến trình này, ông đã xác lập được kĩ năng phong cách thiết kế của Jonathan Ive và cả hai đã hợp tác thao tác để kiến thiết xây dựng lại vị thế của Apple .Tại hội chợ triển lãm Macworld tháng 8 năm 1997 ở Boston, Jobs thông tin rằng Apple sẽ tham gia cùng Microsoft để phát hành phiên bản mới của Microsoft Office cho Macintosh và Microsoft đã kiếm được 150 triệu đô la góp vốn đầu tư vào CP Apple không có quyền biểu quyết. [ 93 ] Vào ngày 10 tháng 11 năm 1997, Apple trình làng trang web Apple Store, được gắn liền với kế hoạch sản xuất theo đơn đặt hàng mới. [ 94 ] [ 95 ]Vào ngày 15 tháng 8 năm 1998, Apple ra mắt một máy tính tổng thể trong một mới gợi nhớ đến Macintosh 128K : iMac. Nhóm phong cách thiết kế iMac được đứng vị trí số 1 bởi Ive, người sau này sẽ phong cách thiết kế iPod và iPhone. [ 96 ] [ 97 ] IMac có công nghệ tiên tiến văn minh và phong cách thiết kế độc lạ, đã bán được gần 800.000 chiếc trong năm tháng đầu tiên. [ 98 ]Khoảng năm 1998, Apple đã hoàn thành xong nhiều vụ mua lại để tạo ra hạng mục ứng dụng sản xuất kỹ thuật số cho cả chuyên viên và người tiêu dùng. Trong số này, một thanh toán giao dịch đáng chú ý quan tâm là việc Apple mua lại dự án Bất Động Sản ứng dụng Key Grip của Macromedia, báo hiệu sự lan rộng ra sang thị trường chỉnh sửa video kỹ thuật số. Việc bán này là tác dụng của quyết định hành động của Macromedia khi chỉ tập trung chuyên sâu vào ứng dụng tăng trưởng web. Sản phẩm, vẫn chưa triển khai xong tại thời gian bán, đã được đổi tên thành ” Final Cut Pro ” khi nó được tung ra thị trường kinh doanh bán lẻ vào tháng 4 năm 1999. [ 99 ] [ 100 ] Sự tăng trưởng của Key Grip cũng dẫn đến việc Apple phát hành sản phẩm chỉnh sửa video dành cho người tiêu dùng iMovie vào tháng 10 năm 1999. [ 101 ] Tiếp theo, Apple mua lại thành công xuất sắc công ty Astarte của Đức, công ty đã tăng trưởng công nghệ tiên tiến tạo DVD, cũng như những sản phẩm và đội ngũ kỹ sư tương ứng của Astarte vào tháng 4 năm 2000. Công cụ kỹ thuật số DVDirector của Astarte sau đó đã được quy đổi thành sản phẩm ứng dụng DVD Studio Pro theo khuynh hướng chuyên nghiệp. Apple sau đó đã sử dụng công nghệ tiên tiến tương tự như để tạo ra iDVD cho thị trường tiêu dùng. [ 101 ] Vào tháng 7 năm 2001, Apple mua lại Spruce Technologies, một nền tảng sản xuất PC DVD, để phối hợp công nghệ tiên tiến của họ vào hạng mục dự án Bất Động Sản video kỹ thuật số đang lan rộng ra của Apple. [ 102 ] [ 103 ]SoundJam MP, do Casady và Greene phát hành năm 1998, được đổi tên thành ” iTunes ” khi Apple mua nó vào năm 2000. Các nhà tăng trưởng chính của máy nghe nhạc MP3 và ứng dụng thư viện nhạc đã chuyển đến Apple như một phần của thương vụ làm ăn mua lại và đơn giản hóa giao diện người dùng của SoundJam, bổ trợ năng lực ghi đĩa CD, đồng thời vô hiệu tính năng ghi âm và tương hỗ da. [ 104 ] SoundJam là sự lựa chọn thứ hai của Apple cho cốt lõi của dự án Bất Động Sản ứng dụng âm nhạc của Apple, khởi đầu có tên mã là iMusic, [ 105 ] [ 106 ] sau Audion của Panic. [ 107 ] Apple đã không hề thiết lập một cuộc họp với Panic đúng lúc để được xem xét không thiếu vì cuộc họp sau này đang ở giữa những cuộc đàm phán tương tự như với AOL. [ 107 ]Năm 2002, Apple mua Nothing Real cho ứng dụng tổng hợp kỹ thuật số tiên tiến và phát triển Shake, [ 108 ] cũng như Emagic cho ứng dụng hiệu suất âm nhạc Logic. Việc mua Emagic khiến Apple trở thành nhà phân phối máy tính đầu tiên chiếm hữu công ty ứng dụng âm nhạc. Việc mua lại được theo sau bởi sự tăng trưởng của ứng dụng GarageBand cấp người tiêu dùng của Apple. [ 109 ] Việc phát hành iPhoto trong cùng năm đã triển khai xong bộ iLife. [ 110 ]Mac OS X, dựa trên NeXTSTEP, OPENSTEP và BSD Unix của NeXT, được phát hành vào ngày 24 tháng 3 năm 2001, sau vài năm tăng trưởng. Hướng đến người tiêu dùng cũng như những chuyên viên, Mac OS X nhằm mục đích mục tiêu phối hợp sự không thay đổi, độ an toàn và đáng tin cậy và bảo mật thông tin của Unix với sự dễ sử dụng nhờ giao diện người dùng được đại tu. Để tương hỗ người dùng chuyển dời từ Mac OS 9, hệ quản lý và điều hành mới được cho phép sử dụng những ứng dụng OS 9 trong Mac OS X trải qua Môi trường cổ xưa. [ 111 ]Vào ngày 19 tháng 5 năm 2001, Apple đã mở những shop kinh doanh bán lẻ cùng tên chính thức đầu tiên của mình tại Virginia và California. [ 112 ] Vào ngày 23 tháng 10 cùng năm, Apple ra đời máy nghe nhạc kỹ thuật số di động iPod. Sản phẩm được bán lần đầu tiên vào ngày 10 tháng 11 năm 2001, đã thành công xuất sắc bùng cháy rực rỡ với hơn 100 hàng triệu chiếc được bán trong vòng sáu năm. [ 113 ] [ 114 ] Năm 2003, iTunes Store của Apple được trình làng. Dịch Vụ Thương Mại này phân phối tải xuống nhạc trực tuyến với giá 0,99 đô la một bài hát và tích hợp với iPod. ITunes Store nhanh gọn trở thành công ty đứng vị trí số 1 thị trường về dịch vụ âm nhạc trực tuyến, với hơn năm tỷ lượt tải xuống vào ngày 19 tháng 6 năm 2008. [ 115 ] [ 116 ] Hai năm sau, iTunes Store là nhà kinh doanh bán lẻ nhạc lớn nhất quốc tế. [ 117 ] [ 118 ]

Chuyển đổi sang Intel và không thay đổi kinh tế tài chính[sửa|sửa mã nguồn]

MacBook Pro, máy tính xách tay đầu tiên của Apple có bộ vi xử lý Intel, được giới thiệu vào năm 2006.

Tại bài phát biểu quan trọng của Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu vào ngày 6 tháng 6 năm 2005, Jobs thông báo rằng Apple sẽ bắt đầu sản xuất máy tính Mac dựa trên Intel vào năm 2006.[119] Vào ngày 10 tháng 1 năm 2006, MacBook Pro và iMac mới trở thành máy tính Apple đầu tiên sử dụng CPU Core Duo của Intel. Đến ngày 7 tháng 8 năm 2006, Apple thực hiện chuyển đổi sang chip Intel cho toàn bộ dòng sản phẩm Mac — sớm hơn một năm so với thông báo.[119] Các thương hiệu Power Mac, iBook và PowerBook đã ngừng hoạt động trong quá trình chuyển đổi; Mac Pro, MacBook và MacBook Pro đã trở thành sản phẩm kế nhiệm tương ứng của chúng.[120][121] Vào ngày 29 tháng 4 năm 2009, The Wall Street Journal đưa tin rằng Apple đang xây dựng đội ngũ kỹ sư của riêng mình để thiết kế vi mạch.[122] Apple cũng giới thiệu Boot Camp vào năm 2006 để giúp người dùng cài đặt Windows XP hoặc Windows Vista trên máy Mac Intel của họ cùng với Mac OS X.[123]

Thành công của Apple trong thời kỳ này biểu lộ rõ qua giá CP của hãng. Từ đầu năm 2003 đến năm 2006, giá CP của Apple đã tăng gấp 10 lần, từ khoảng chừng 6 USD / CP ( đã kiểm soát và điều chỉnh theo từng đợt ) lên hơn 80 USD. [ 124 ] Khi Apple vượt qua mức vốn hóa thị trường của Dell vào tháng 1 năm 2006, [ 125 ] Jobs đã gửi một email cho những nhân viên cấp dưới của Apple nói rằng Giám đốc quản lý và điều hành của Dell, Michael Dell nên nuốt những lời của ông ta. [ 126 ] 9 năm trước, Dell từng nói rằng nếu quản lý và điều hành Apple, ông sẽ ” đóng cửa và trả lại tiền cho những cổ đông “. [ 127 ]

Mặc dù thị phần máy tính của Apple đã tăng nhưng vẫn kém xa đối thủ cạnh tranh là Microsoft Windows, chiếm khoảng 8% máy tính để bàn và máy tính xách tay tại Mỹ.[khi nào?][cần dẫn nguồn]

Kể từ năm 2001, nhóm phong cách thiết kế của Apple đã từ từ từ bỏ việc sử dụng chất dẻo màu trong mờ lần đầu tiên được sử dụng trong iMac G3. Sự biến hóa phong cách thiết kế này mở màn với PowerBook làm bằng titan và tiếp theo là cấu trúc polycacbonat trắng của iBook và iMac màn hình phẳng. [ 128 ] [ 129 ]

2007 – 2011 : Thành công với thiết bị di động[sửa|sửa mã nguồn]

IPhone mới được công bố được tọa lạc tại triển lãm MacWorld 2007Trong bài phát biểu quan trọng của mình tại Macworld Expo vào ngày 9 tháng 1 năm 2007, Jobs thông tin rằng Apple Computer, Inc. sau đó sẽ được gọi là ” Apple Inc. “, vì công ty đã chuyển trọng tâm từ máy tính sang điện tử tiêu dùng. [ 130 ] [ 131 ] Sự kiện này cũng tận mắt chứng kiến sự ra đời của iPhone [ 132 ] [ 133 ] và Apple TV. [ 134 ] [ 135 ] Công ty đã bán được 270.000 chiếc iPhone trong 30 giờ đầu tiên bán ra, [ 136 ] và thiết bị này được gọi là ” người đổi khác game show của ngành “. [ 137 ] Apple sẽ đạt được thành công xuất sắc thoáng đãng với những sản phẩm iPhone, iPod Touch và iPad, lần lượt trình làng những thay đổi trong điện thoại di động, máy nghe nhạc di động và máy tính cá thể. [ 138 ] Hơn nữa, vào đầu năm 2007, 800.000 người dùng Final Cut Pro đã được ĐK. [ 139 ]Trong một bài viết đăng trên website của Apple vào ngày 6 tháng 2 năm 2007, Jobs đã viết rằng Apple sẽ chuẩn bị sẵn sàng bán nhạc trên iTunes Store mà không cần quản trị quyền kỹ thuật số ( DRM ), do đó được cho phép những bản nhạc được phát trên máy nghe nhạc của bên thứ ba, nếu những hãng thu âm. sẽ đồng ý chấp thuận từ bỏ công nghệ tiên tiến. [ 140 ] Vào ngày 2 tháng 4 năm 2007, Apple và EMI cùng công bố vô hiệu công nghệ tiên tiến DRM khỏi hạng mục của EMI trong iTunes Store, có hiệu lực thực thi hiện hành vào tháng 5 năm 2007. [ 141 ] Các hãng thu âm khác ở đầu cuối cũng làm theo và Apple đã công bố một thông cáo báo chí truyền thông vào tháng 1 năm 2009 để thông tin rằng tổng thể những bài hát trên iTunes Store đều có sẵn mà không có FairPlay DRM của họ. [ 142 ]Vào tháng 7 năm 2008, Apple ra đời App Store để bán những ứng dụng của bên thứ ba cho iPhone và iPod Touch. [ 143 ] Trong vòng một tháng, shop đã bán được 60 triệu đơn ĐK và đạt lệch giá trung bình hàng ngày là 1 đô la vào tháng 8 năm 2008, Jobs đã suy đoán rằng App Store hoàn toàn có thể trở thành việc làm kinh doanh thương mại hàng tỷ đô la của Apple. [ 144 ] Đến tháng 10 năm 2008, Apple là nhà cung ứng thiết bị di động lớn thứ ba trên quốc tế do sự phổ cập của iPhone. [ 145 ]Vào ngày 16 tháng 12 năm 2008, Apple thông tin rằng năm 2009 sẽ là năm sau cuối công ty tham gia Macworld Expo, sau hơn 20 năm tham gia, và phó chủ tịch cấp cao về Tiếp thị Sản phẩm Toàn cầu Phil Schiller sẽ phát biểu thay cho bài phát biểu năm 2009. việc làm mong đợi. Thông cáo báo chí truyền thông chính thức lý giải rằng Apple đã ” thu nhỏ lại ” những triển lãm thương mại nói chung, gồm có cả Macworld Tokyo và Apple Expo ở Paris, Pháp, đa phần là vì những thành công xuất sắc to lớn của những Cửa hàng kinh doanh bán lẻ Apple và website đã biến những triển lãm thương mại trở thành một kênh quảng cáo nhỏ. [ 146 ] [ 147 ]Vào ngày 14 tháng 1 năm 2009, Jobs công bố trong một bản ghi nhớ nội bộ rằng ông sẽ được tham gia kiểm tra y tế sáu tháng nghỉ việc từ Apple cho đến cuối tháng 6 năm 2009 và sẽ dành thời hạn tập trung chuyên sâu vào sức khỏe thể chất của ông. Trong email, Jobs nói rằng ” sự tò mò về sức khỏe thể chất cá thể của tôi liên tục gây xao nhãng không chỉ so với tôi và mái ấm gia đình tôi mà còn với toàn bộ những người khác ở Apple “, đồng thời lý giải rằng việc nghỉ ngơi sẽ cho phép công ty ” tập trung chuyên sâu vào việc phát sản phẩm khác thường ”. [ 148 ] Mặc dù Jobs vắng mặt, Apple đã ghi nhận quý không nghỉ lễ tốt nhất của mình ( Q1 FY 2009 ) trong thời kỳ suy thoái và khủng hoảng với lệch giá 8,16 tỷ USD và doanh thu là 1,21 tỷ USD. [ 149 ] [ 150 ]Sau nhiều năm suy đoán và nhiều lời đồn thổi ” rò rỉ “, Apple đã trình làng một thiết bị tiếp thị quảng cáo màn hình hiển thị lớn, giống như máy tính bảng, được gọi là iPad vào ngày 27 tháng 1 năm 2010. IPad chạy cùng một hệ quản lý và điều hành dựa trên cảm ứng như iPhone và tổng thể những ứng dụng iPhone đều thích hợp với iPad. Điều này đã mang lại cho iPad một hạng mục ứng dụng lớn khi ra đời, mặc dầu có rất ít thời hạn tăng trưởng trước khi phát hành. Cuối năm đó vào ngày 3 tháng 4 năm 2010, iPad được ra đời tại Mỹ. Nó đã bán được hơn 300.000 chiếc vào ngày đầu tiên và 500.000 chiếc vào cuối tuần đầu tiên. [ 151 ] Vào tháng 5 cùng năm, vốn hóa thị trường của Apple đã vượt qua đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu Microsoft lần đầu tiên kể từ năm 1989. [ 152 ]Vào tháng 6 năm 2010, Apple phát hành iPhone 4, [ 153 ] [ 154 ] ra mắt tính năng gọi video, đa nhiệm và một phong cách thiết kế thép không gỉ không cách nhiệt mới hoạt động giải trí như ăng-ten của điện thoại thông minh. Cuối năm đó, Apple một lần nữa làm mới dòng máy nghe nhạc MP3 iPod của mình bằng cách trình làng iPod Nano cảm ứng đa điểm, iPod Touch với FaceTime và iPod Shuffle mang lại những nút clickwheel của những thế hệ trước. [ 155 ] [ 156 ] [ 157 ] Nó cũng trình làng Apple TV thế hệ thứ hai nhỏ hơn, rẻ hơn, được cho phép thuê phim và chương trình TV. [ 158 ]Vào tháng 10 năm 2010, CP của Apple đạt mức cao nhất mọi thời đại, với giá 300 đô la ( ~ 43 đô la đã kiểm soát và điều chỉnh chia tách ). [ 159 ] Cuối tháng đó, Apple đã update máy tính xách tay MacBook Air, bộ ứng dụng iLife và cho ra đời Mac OS X Lion, [ 160 ] [ 161 ] phiên bản sau cuối với tên Mac OS X .Vào ngày 6 tháng 1 năm 2011, công ty đã khai trương mở bán Mac App Store, một nền tảng phân phối ứng dụng kỹ thuật số tương tự như như iOS App Store. [ 162 ]Vào ngày 17 tháng 1 năm 2011, Jobs thông tin trong một bản ghi nhớ nội bộ của Apple rằng ông sẽ nghỉ việc chữa bệnh trong thời hạn không xác lập để cho phép ông tập trung chuyên sâu vào sức khỏe thể chất của mình. Giám đốc quản lý Tim Cook tiếp đón những hoạt động giải trí hàng ngày của Jobs tại Apple, mặc dầu Jobs vẫn ” tham gia vào những quyết định hành động kế hoạch quan trọng “. [ 163 ] Apple trở thành tên thương hiệu hướng tới người tiêu dùng có giá trị nhất trên quốc tế. [ 164 ] Vào tháng 6 năm 2011, Jobs đã gây giật mình trên sân khấu và bật mý iCloud, một dịch vụ tàng trữ và đồng điệu hóa trực tuyến cho nhạc, ảnh, tệp và ứng dụng thay thế sửa chữa MobileMe, nỗ lực trước kia của Apple trong việc đồng nhất hóa nội dung. [ 165 ] Đây là buổi ra đời sản phẩm sau cuối mà Jobs tham gia trước khi qua đời .

Cùng với các công ty ngang hàng như Atari và Cisco Systems, Apple đã xuất hiện trong bộ phim tài liệu Something Ventured, công chiếu vào năm 2011 và khám phá kỷ nguyên ba thập kỷ dẫn đến sự thành lập và thống trị của Thung lũng Silicon.[166] Có ý kiến cho rằng Apple đã đạt được hiệu quả trong chuỗi cung ứng của mình đến mức công ty hoạt động như một công ty độc quyền (một người mua với nhiều người bán) và có thể đưa ra các điều khoản cho các nhà cung cấp của mình.[167][168][169] Vào tháng 7 năm 2011, do cuộc khủng hoảng trần nợ của Mỹ, dự trữ tài chính của Apple trong một thời gian ngắn đã lớn hơn dự trữ của Chính phủ Mỹ.[170]

Vào ngày 24 tháng 8 năm 2011, Jobs từ chức Giám đốc điều hành quản lý của Apple. [ 171 ] Ông được sửa chữa thay thế bởi Cook và Jobs trở thành quản trị của Apple. Apple không có quản trị vào thời gian đó [ 172 ] và thay vào đó có hai đồng giám đốc, Andrea Jung và Arthur D. Levinson, [ 173 ], những người liên tục với những chức vụ đó cho đến khi Levinson thay Jobs làm quản trị hội đồng quản trị vào tháng 11 sau khi Jobs qua đời. [ 174 ]

2011 – nay : Kỷ nguyên hậu Jobs, sự chỉ huy của Tim Cook[sửa|sửa mã nguồn]

Vào ngày 5 tháng 10 năm 2011, Steve Jobs qua đời, ghi lại sự kết thúc một kỷ nguyên của Apple. [ 175 ] [ 176 ] Lần công bố sản phẩm lớn đầu tiên của Apple sau khi Jobs qua đời xảy ra vào ngày 19 tháng 1 năm 2012, khi Phil Schiller của Apple trình làng iBooks Textbooks cho iOS và iBook Author cho Mac OS X tại Thành phố Thành Phố New York. [ 177 ] Jobs đã công bố trong cuốn tiểu sử ” Jobs ” rằng ông muốn tái tạo lại ngành sách giáo khoa và giáo dục. [ 178 ]Từ năm 2011 đến năm 2012, Apple phát hành iPhone 4S [ 179 ] [ 180 ] và iPhone 5, [ 181 ] [ 182 ] có camera nâng cấp cải tiến, trợ lý ứng dụng mưu trí có tên Siri và tài liệu được đồng điệu hóa trên đám mây với iCloud ; iPad thế hệ thứ ba và thứ tư, có màn hình hiển thị Retina ; [ 183 ] [ 184 ] [ 185 ] và iPad Mini, có màn hình hiển thị 7,9 inch trái ngược với màn hình hiển thị 9,7 inch của iPad. [ 186 ] Những lần ra đời này đã thành công xuất sắc, với việc iPhone 5 ( phát hành ngày 21 tháng 9 năm 2012 ) trở thành iPhone ra đời lớn nhất của Apple với hơn hai triệu đơn đặt hàng trước [ 187 ] và doanh thu ba triệu iPad trong ba ngày sau khi iPad Mini và thế hệ thứ tư ra đời iPad ( phát hành ngày 3 tháng 11 năm 2012 ). [ 188 ] Apple cũng phát hành MacBook Pro 13 inch thế hệ thứ ba với màn hình hiển thị Retina cùng những máy tính iMac và Mac Mini mới. [ 185 ] [ 186 ] [ 189 ]Vào ngày 20 tháng 8 năm 2012, giá CP tăng của Apple đã làm tăng giá trị vốn hóa thị trường của công ty lên mức kỷ lục khi đó là 624 tỷ USD. Điều này đã vượt mặt kỷ lục không kiểm soát và điều chỉnh lạm phát kinh tế về vốn hóa thị trường do Microsoft thiết lập trước đó vào năm 1999. [ 190 ] Vào ngày 24 tháng 8 năm 2012, một bồi thẩm đoàn Hoa Kỳ đã phán quyết rằng Samsung phải trả cho Apple 1,05 đô la tỷ ( £ 665 triệu ) thiệt hại trong một vụ kiện sở hữu trí tuệ. [ 191 ] Samsung kháng nghị, được giảm $ 450 triệu [ 192 ] và liên tục được cho phép Samsung nhu yếu một bản dùng thử mới. [ 192 ] Vào ngày 10 tháng 11 năm 2012, Apple đã xác nhận một dàn xếp toàn thế giới bác bỏ toàn bộ những vụ kiện hiện có giữa Apple và HTC cho đến thời gian đó, ủng hộ thỏa thuận hợp tác cấp phép 10 năm cho những văn bằng bản quyền trí tuệ hiện tại và tương lai giữa hai công ty. [ 193 ] Người ta Dự kiến rằng Apple sẽ kiếm được 280 triệu USD mỗi năm từ thỏa thuận hợp tác này với HTC. [ 194 ]

Một email bí mật trước đây được Jobs viết một năm trước khi ông qua đời đã được trình bày trong quá trình tố tụng Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. kiện và được công bố rộng rãi vào đầu tháng 4 năm 2014. Với dòng chủ đề có nội dung “Top 100 – A, “email chỉ được gửi tới 100 nhân viên cấp cao nhất của công ty và phác thảo tầm nhìn của Jobs về tương lai của Apple Inc. dưới 10 tiêu đề phụ. Đáng chú ý, Jobs tuyên bố “Thánh chiến với Google” năm 2011 và lên lịch cho “khuôn viên mới” vào năm 2015.[195]

Vào tháng 3 năm 2013, Apple đã nộp văn bằng bản quyền trí tuệ cho một mạng lưới hệ thống trong thực tiễn tăng cường ( AR ) hoàn toàn có thể xác lập những đối tượng người dùng trong luồng video trực tiếp và hiển thị thông tin tương ứng với những đối tượng người dùng này trải qua một lớp thông tin do máy tính tạo ra phủ lên trên hình ảnh trong quốc tế thực. [ 196 ] Công ty cũng đã đưa ra 1 số ít quyết định hành động tuyển dụng nhân sự cấp cao vào năm 2013. Vào ngày 2 tháng 7 năm 2013, Apple đã tuyển dụng Paul Deneve, quản trị Bỉ kiêm Giám đốc quản lý và điều hành của Yves Saint Laurent làm phó quản trị báo cáo giải trình trực tiếp với Tim Cook. [ 197 ] Một thông tin giữa tháng 10 năm 2013 bật mý rằng Giám đốc quản lý Burberry, Angela Ahrendts đã được thuê làm phó quản trị cấp cao của Apple vào giữa năm năm trước. Ahrendts trước kia đã giám sát kế hoạch kỹ thuật số của Burberry trong gần 8 năm và trong nhiệm kỳ của bà, doanh thu bán hàng đã tăng lên khoảng chừng 3,2 đô la tỷ và CP tăng hơn ba lần. [ 198 ] Bà từ chức khỏi Apple vào năm 2019. [ 199 ]Cùng với Phó quản trị Google Vint Cerf và Giám đốc quản lý AT&T Randall Stephenson, Cook đã tham gia hội nghị thượng đỉnh kín do Tổng thống Obama tổ chức triển khai vào ngày 8 tháng 8 năm 2013, tương quan đến sự giám sát của cơ quan chính phủ và Internet sau sự cố Edward Snowden NSA. [ 200 ] [ 201 ] Vào ngày 4 tháng 2 năm năm trước, Cook đã gặp Abdullah Gül, Tổng thống Thổ Nhĩ Kỳ, tại Ankara để luận bàn về sự tham gia của công ty vào dự án Bất Động Sản Fatih. [ 202 ]Trong quý đầu tiên của năm năm trước, Apple báo cáo giải trình doanh thu bán hàng là 51 triệu iPhone và 26 hàng triệu chiếc iPad, trở thành kỷ lục doanh thu hàng quý mọi thời đại. Doanh số bán máy Mac cũng tăng đáng kể qua từng năm. Điều này trái ngược với sự sụt giảm đáng kể trong doanh thu iPod. [ 203 ] [ 204 ] Vào tháng 5 năm năm trước, công ty xác nhận dự tính mua lại công ty âm thanh Beats Electronics của Tiến sĩ Dre và Jimmy Iovine — đơn vị sản xuất dòng sản phẩm tai nghe và loa ” Beats by Dr. Dre “, đồng thời là nhà điều hành dịch vụ phát nhạc trực tuyến Beats Music — với giá 3 tỷ USD, và bán sản phẩm của họ trải qua những shop kinh doanh bán lẻ và đại lý của Apple. Iovine tin rằng Beats luôn ” thuộc về ” Apple, vì công ty đã tự mô phỏng theo ” năng lực tích hợp văn hóa truyền thống và công nghệ tiên tiến vô song của Apple “. Vụ mua lại này là vụ mua lại công ty lớn nhất trong lịch sử vẻ vang của Apple. [ 205 ] [ 206 ]Apple đứng đầu trong báo cáo giải trình Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất hàng năm của Interbrand trong sáu năm liên tục ; 2013, [ 207 ] năm trước, [ 208 ] năm ngoái, [ 209 ] năm nay, [ 210 ] 2017, [ 211 ] và 2018 với định giá là 214,48 tỷ USD. [ 212 ]Vào tháng 1 năm năm nay, có thông tin rằng một tỷ thiết bị Apple đang được sử dụng trên toàn quốc tế. [ 213 ] [ 214 ]

Vào ngày 12 tháng 5 năm 2016, Apple đã đầu tư 1 tỷ USD vào DiDi, công ty cho thuê phương tiện lớn nhất ở Trung Quốc.[215][216][217] Thông tin báo cáo vào tháng 10 năm 2016 rằng Apple đã có một ghế hội đồng quản trị tại Didi Chuxing,[218] một động thái mà James Vincent của The Verge suy đoán là một quyết định chiến lược của công ty Apple để tiến gần hơn đến ngành công nghiệp ô tô,[219] đặc biệt là Didi Chuxing được báo cáo quan tâm đến ô tô tự lái.[220]

Vào ngày 6 tháng 6 năm năm nay, Fortune đã công bố Fortune 500, list những công ty được xếp hạng về tạo ra lệch giá. Trong năm kinh tế tài chính ở đầu cuối ( năm ngoái ), Apple Open trong list với tư cách là công ty công nghệ tiên tiến số 1. [ 221 ] Nó xếp thứ ba, toàn diện và tổng thể, với 233 tỷ USD lệch giá. [ 221 ] Công ty đã di dời lên hai bậc so với list năm trước. [ 221 ]Vào ngày 6 tháng 4 năm 2017, Apple đã ra đời Clips, một ứng dụng được cho phép người dùng iPad và iPhone tạo và chỉnh sửa những video ngắn với văn bản, đồ họa và hiệu ứng. Ứng dụng cung ứng cách tạo video ngắn để san sẻ với những người dùng khác trên ứng dụng Tin nhắn, Instagram, Facebook và những mạng xã hội khác. Apple cũng ra mắt Live Titles cho Clips được cho phép người dùng thêm chú thích và tiêu đề phim hoạt hình trực tiếp bằng giọng nói của họ. [ 222 ]

Vào tháng 5 năm 2017, Apple đã làm mới hai thiết kế trang web của mình. Trang web quan hệ công chúng “Thông tin báo chí của Apple” của họ đã được đổi thành trang “Phòng tin tức của Apple”, chú trọng nhiều hơn vào hình ảnh và do đó mật độ thông tin thấp hơn, đồng thời kết hợp các thông cáo báo chí, tin tức và ảnh. Tổng quan về “Lãnh đạo của Apple” về các giám đốc điều hành công ty cũng được làm mới, bổ sung bố cục đơn giản hơn với hình ảnh tiêu đề nổi bật và các trường văn bản hai cột. 9to5Mac đã ghi nhận những điểm tương đồng về thiết kế với một số ứng dụng được thiết kế lại của Apple trong iOS 10, đặc biệt là phần mềm Apple Music và News.[223]

Vào tháng 6 năm 2017, Apple đã công bố HomePod, loa thông minh của họ nhằm cạnh tranh với Sonos, Google Home và Amazon Echo.[224] Vào cuối năm nay, TechCrunch đưa tin rằng Apple đang mua lại Shazam, một công ty đã giới thiệu sản phẩm của mình tại WWDC và chuyên về nhận diện âm nhạc, TV, phim và quảng cáo.[225] Việc mua lại được xác nhận vài ngày sau đó, được cho là có giá 400 đô la của Apple triệu, với các báo cáo truyền thông lưu ý rằng giao dịch mua này giống như một động thái để thu thập dữ liệu và các công cụ hỗ trợ dịch vụ phát trực tuyến Apple Music.[226] Việc mua bán đã được Liên minh Châu Âu chấp thuận vào tháng 9 năm 2018.[227][228]

Cũng trong tháng 6 năm 2017, Apple đã chỉ định Jamie Erlicht và Zack Van Amburg đứng đầu bộ phận video toàn thế giới mới được xây dựng. Vào tháng 11 năm 2017, Apple thông tin họ đang phân nhánh thành chương trình theo kịch bản gốc : một bộ phim truyền hình dài tập với sự tham gia của Jennifer Aniston và Reese Witherspoon, và phần khởi động lại của loạt phim tuyển tập Amazing Stories với Steven Spielberg. [ 229 ] Vào tháng 6 năm 2018, Apple đã ký thỏa thuận hợp tác cơ bản tối thiểu của Thương Hội Nhà văn Hoa Kỳ và Oprah Winfrey về mối quan hệ đối tác chiến lược nội dung lê dài nhiều năm. [ 230 ] [ 231 ] Các quan hệ đối tác chiến lược bổ trợ cho loạt phim gốc gồm có Sesame Workshop và DHX Media và công ty con của nó là Peanuts Worldwide, cũng như hợp tác với A24 để tạo ra những phim gốc. [ 232 ] [ 233 ] [ 234 ] Tính đến 1/2019, Apple đã đặt hàng 21 bộ phim truyền hình và một bộ phim. Có năm loạt sản phẩm đang được tăng trưởng tại Apple .Vào ngày 27 tháng 7 năm 2017, Apple đã ngừng cung ứng những dòng thiết bị iPod nano và iPod shuffle mang tính hình tượng của công ty. [ 235 ]Vào tháng 2 năm 2018, Apple được cho là đang đàm phán với những thợ mỏ để mua cobalt trực tiếp từ họ. [ 236 ]

Vào ngày 5 tháng 6 năm 2018, Apple đã ngừng sử dụng OpenGL và OpenGL ES trên tất cả các hệ điều hành và kêu gọi các nhà phát triển sử dụng Metal thay thế.[237] Vào tháng 8 năm 2018, Apple đã mua Akonia Holographics cho ống kính bảo hộ thực tế tăng cường của mình.[238][239] Vào ngày 14 tháng 2 năm 2019, Apple đã mua lại DataTiger cho công nghệ tiếp thị kỹ thuật số của mình.[240]

Vào ngày 29 tháng 1 năm 2019, Apple đã báo cáo giải trình sự sụt giảm lệch giá và doanh thu lần đầu tiên trong một thập kỷ. [ 241 ] [ 242 ] [ 243 ] Vào tháng 2 năm 2019, họ mua lại công ty máy tính Conversational PullString ( trước kia là ToyTalk ) [ 244 ] Vào ngày 25 tháng 7 năm 2019, Apple và Intel đã công bố một thỏa thuận hợp tác để Apple mua lại mảng kinh doanh thương mại modem điện thoại thông minh mưu trí của Intel Mobile Communications với giá 1 tỷ đô la Mỹ. [ 245 ]Vào ngày 30 tháng 3 năm 2020, Apple mua lại nhà sản xuất ứng dụng thời tiết địa phương Dark Sky với số tiền không được bật mý, với dự tính ngừng cung ứng ứng dụng gốc vào cuối năm 2021. [ 246 ] [ 247 ] Vào ngày 3 tháng 4 năm 2020, Apple mua lại Volysis, một công ty có trụ sở tại Dublin tập trung chuyên sâu vào công nghệ tiên tiến giọng nói kỹ thuật số AI với một khoản tiền không được bật mý. [ 248 ] Vào ngày 14 tháng 5 năm 2020, Apple mua lại NextVR, một công ty trong thực tiễn ảo, có trụ sở tại Newport Beach, California. [ 249 ]

Vào ngày 4 tháng 8 năm 2020, Axios báo cáo rằng Apple đã “quan tâm nghiêm túc” đến việc mua TikTok,[250][251] mặc dù điều này sau đó đã bị Apple phủ nhận.[252]

Vào ngày 19 tháng 8 năm 2020, giá CP của Apple đã đạt đỉnh 467,77 đô la, đưa Apple trở thành công ty Hoa Kỳ đầu tiên có vốn hóa thị trường là 2 nghìn tỷ đô la. [ 253 ]Vào ngày 2 tháng 9 năm 2020, Apple đã công bố những tính năng sắp tới của iOS sẽ được trình làng vào cuối năm nay, được cho phép những nhà tăng trưởng cung ứng cho người mua mã ĐK không lấy phí hoặc giảm giá được gọi là “ mã khuyến mại ”. Người dùng quản lý iOS 14, iPadOS 14 trở lên đã được công bố đủ điều kiện kèm theo để đổi mã khuyễn mãi thêm trên App Store. Phiếu mua hàng được cho là hoàn toàn có thể đổi qua hai phương pháp, sử dụng URL đổi mã một lần hoặc API presentCodeRedemptionSheet, nếu được tiến hành trong ứng dụng. [ 254 ]Để tăng vận tốc giao thiết bị cho người tiêu dùng, Apple mở màn giao thiết bị trực tiếp từ những shop của mình kể từ tháng 10 năm 2020. Công ty đã công bố sử dụng mạng lưới Apple Store của mình làm TT thực thi trên trong thực tiễn để luân chuyển sản phẩm trực tiếp từ shop đến người mua. [ 255 ]Vào ngày 10 tháng 11 năm 2020, những nhà tăng trưởng của Apple đã xác nhận việc ra đời nhãn dán đeo khẩu trang trên những thiết bị iOS, điều này đã bị Apple khước từ trước đó vì cho rằng nhãn dán này là “ tham chiếu không tương thích đến đại dịch COVID-19 ”. [ 256 ]

Quá trình quy đổi Apple Silicon[sửa|sửa mã nguồn]

Trong bài phát biểu quan trọng hàng năm của WWDC vào ngày 22 tháng 6 năm 2020, Apple đã thông tin rằng họ sẽ chuyển Mac từ bộ giải quyết và xử lý Intel sang bộ giải quyết và xử lý được tăng trưởng trong nhà. [ 257 ] Thông báo này đã được những nhà nghiên cứu và phân tích trong ngành mong đợi và người ta chú ý quan tâm rằng máy Mac có bộ vi giải quyết và xử lý của Apple sẽ được cho phép tăng hiệu suất lớn hơn so với những mẫu sử dụng Intel hiện tại. [ 258 ] Vào ngày 10 tháng 11 năm 2020, MacBook Air, MacBook Pro và Mac Mini đã trở thành những thiết bị Mac đầu tiên được trang bị bộ vi xử lý do Apple phong cách thiết kế, Apple M1. [ 259 ]Vào tháng 12 năm 2020, Apple thông tin họ đang có kế hoạch sản xuất xe hơi điện tự lái vào năm 2024 bằng cách phát hành một chiếc xe hơi chở khách chạy bằng công nghệ tiên tiến pin “ Lever tiếp theo ” của riêng mình. [ 260 ]

Bài cụ thể : MacintoshMacintosh hiện đang được sản xuất :

• iMac: Máy tính để bàn tất cả trong một dành cho người tiêu dùng, được giới thiệu vào năm 1998.
• iMac Pro: Máy tính để bàn tất cả trong một chuyên nghiệp, được giới thiệu vào năm 2017.
• Mac Mini: Máy tính để bàn phụ dành cho người tiêu dùng, được giới thiệu vào năm 2005.
• MacBook Pro: Máy tính xách tay chuyên nghiệp, được giới thiệu vào năm 2006.
• Mac Pro: Máy tính để bàn Workstation, được giới thiệu vào năm 2006.
• MacBook Air: Máy tính xách tay siêu mỏng, siêu di động, được giới thiệu vào năm 2008.

Apple bán nhiều phụ kiện máy tính dành cho Mac, gồm có Pro Display XDR, Magic Mouse, Magic Trackpad và Magic Keyboard .
Ngày 23 tháng 10 năm 2001, Apple ra mắt máy nghe nhạc kỹ thuật số iPod. Một số quy mô update đã được ra mắt kể từ đó, và tên thương hiệu iPod hiện đang đứng vị trí số 1 thị trường về máy nghe nhạc di động với một tỷ suất lợi nhuận đáng kể. Hơn 390 triệu đơn vị chức năng đã được xuất xưởng Tính đến tháng 9 năm năm ngoái. [ 261 ] Apple đã hợp tác với Nike để phân phối Bộ thể thao Nike + iPod, được cho phép người chạy bộ đồng nhất hóa và theo dõi quy trình chạy của họ với iTunes và website Nike + .Vào cuối tháng 7 năm 2017, Apple đã ngừng phân phối những mẫu iPod Nano và iPod Shuffle, chỉ còn lại iPod Touch. [ 262 ] [ 263 ] [ 264 ]
Bài cụ thể : iPhoneTại Hội nghị và Hội chợ triển lãm Macworld vào tháng 1 năm 2007, Steve Jobs đã ra mắt chiếc iPhone [ 265 ] được mong đợi từ lâu, một sự phối hợp giữa điện thoại cảm ứng mưu trí tương hỗ Internet và iPod. [ 266 ] IPhone thế hệ đầu tiên được phát hành vào ngày 29 tháng 6 năm 2007, với giá 499 USD ( 4 GB ) và USD 599 ( 8 GB ) với một hợp đồng AT&T. [ 267 ] Vào ngày 5 tháng 2 năm 2008, nó đã được update để có 16 GB bộ nhớ, ngoài 8 GB và 4 GB quy mô. [ 268 ] Nó phối hợp điện thoại di động GSM và EDGE 4 băng tần 2,5 G với những tính năng được tìm thấy trong những thiết bị cầm tay, chạy phiên bản thu nhỏ của OS X ( được gọi là iPhone OS sau khi ra đời và sau đó được đổi tên thành iOS ), với những ứng dụng Mac OS X khác nhau như Safari và Mail. Nó cũng gồm có những ứng dụng dựa trên web và Bảng điều khiển và tinh chỉnh như Google Maps và Thời tiết. IPhone có màn hình hiển thị cảm ứng 3.5 inch, Bluetooth và Wi-Fi ( cả ” b ” và ” g ” ). [ 266 ]Phiên bản thứ hai, iPhone 3G, được phát hành vào ngày 11 tháng 7 năm 2008, với mức giá giảm là 199 đô la cho chiếc 8 Mô hình GB và $ 299 cho 16 Mô hình GB. [ 269 ] Phiên bản này đã thêm tương hỗ cho mạng 3G và tương hỗ xác định GPS. Mặt sau phẳng màu bạc và hình vuông vắn ăng-ten lớn của quy mô khởi đầu đã bị vô hiệu để chuyển sang mặt sống lưng đen hoặc trắng bóng, cong. Khả năng của ứng dụng đã được cải tổ với việc phát hành App Store, nơi cung ứng những ứng dụng thích hợp với iPhone để tải xuống. Vào ngày 24 tháng 4 năm 2009, App Store [ 270 ] vượt qua một tỷ lượt tải xuống. [ 271 ] Vào ngày 8 tháng 6 năm 2009, Apple công bố iPhone 3GS. Nó cung ứng một bản update ngày càng tăng cho thiết bị, gồm có những thành phần bên trong nhanh hơn, tương hỗ vận tốc 3G nhanh hơn, năng lực quay video và điều khiển và tinh chỉnh bằng giọng nói .Tại Hội nghị những nhà tăng trưởng toàn quốc tế ( WWDC ) vào ngày 7 tháng 6 năm 2010, Apple đã công bố iPhone 4 được phong cách thiết kế lại. [ 272 ] Nó có màn hình hiển thị 960 × 640, bộ giải quyết và xử lý Apple A4, con quay hồi chuyển để chơi game nâng cao, camera 5MP với đèn flash LED, camera VGA mặt trước và gọi điện video FaceTime. Ngay sau khi phát hành, người tiêu dùng đã phát hiện ra những yếu tố về thu sóng, do dải thép không gỉ xung quanh viền của thiết bị, cũng là ăng-ten Wi-Fi của điện thoại cảm ứng. Vấn đề đã được khắc phục bằng một ” Ốp sống lưng ” được Apple phân phối không lấy phí cho tổng thể những chủ sở hữu trong vài tháng. Vào tháng 6 năm 2011, Apple đã vượt qua Nokia để trở thành đơn vị sản xuất điện thoại cảm ứng mưu trí lớn nhất quốc tế về số lượng. [ 273 ] Vào ngày 4 tháng 10 năm 2011, Apple công bố iPhone 4S, được phát hành lần đầu tiên vào ngày 14 tháng 10 năm 2011. [ 274 ] Nó có bộ vi giải quyết và xử lý Apple A5 và công nghệ tiên tiến trợ lý giọng nói Siri, thứ mà Apple đã mua lại vào năm 2010 từ Trung tâm Trí tuệ Nhân tạo Quốc tế SRI. [ 275 ] Nó cũng có camera 8MP được update với ống kính quang học mới. Apple đã khởi đầu một tính năng trợ năng mới, Thiết bị trợ thính dành cho iPhone với iPhone 4S. [ 276 ] Sản phẩm tương hỗ thính giác dành cho iPhone có tính năng Live Listen, nó hoàn toàn có thể giúp người dùng nghe thấy một cuộc trò chuyện trong một căn phòng ồn ào hoặc nghe thấy ai đó đang trò chuyện trong phòng. [ 277 ] Apple đã bán 4 triệu điện thoại cảm ứng iPhone 4S trong ba ngày đầu tiên có hàng. [ 278 ]Vào ngày 12 tháng 9 năm 2012, Apple đã ra mắt iPhone 5. [ 279 ] Nó có màn hình hiển thị 4 inch, liên kết 4G LTE và chip Apple A6 được tăng cấp cùng 1 số ít nâng cấp cải tiến khác. [ 280 ] Hai triệu iPhone đã được bán trong 24 giờ đầu tiên đặt hàng trước [ 281 ] và hơn năm triệu thiết bị cầm tay đã được bán trong ba ngày đầu tiên kể từ khi ra đời. [ 282 ] Khi ra đời iPhone 5S và iPhone 5C, Apple đã lập kỷ lục mới về doanh thu bán điện thoại thông minh mưu trí cuối tuần đầu tiên khi bán được hơn chín triệu thiết bị trong ba ngày đầu tiên ra đời. [ 283 ] Việc ra đời iPhone 5S và 5C là lần đầu tiên Apple ra đời cùng lúc hai mẫu điện thoại cảm ứng. [ 284 ]Một văn bằng bản quyền trí tuệ được nộp vào tháng 7 năm 2013 đã bật mý sự tăng trưởng của một mạng lưới hệ thống pin iPhone mới sử dụng tài liệu vị trí tích hợp với tài liệu về thói quen của người dùng để kiểm soát và điều chỉnh setup nguồn của thiết bị cầm tay cho tương thích. Apple đang hướng tới một mạng lưới hệ thống quản trị nguồn năng lượng sẽ cung ứng những tính năng như năng lực iPhone ước tính khoảng chừng thời hạn người dùng sẽ rời khỏi nguồn điện để kiểm soát và điều chỉnh mức sử dụng nguồn năng lượng và công dụng phát hiện kiểm soát và điều chỉnh vận tốc sạc cho tương thích nhất loại nguồn điện đang được sử dụng. [ 285 ]Vào ngày 9 tháng 9 năm năm trước, Apple đã trình làng iPhone 6, cùng với iPhone 6 Plus, cả hai đều có kích cỡ màn hình hiển thị trên 4 inch. [ 286 ] Một năm sau, Apple trình làng iPhone 6S và iPhone 6S Plus, trình làng một công nghệ tiên tiến mới gọi là 3D Touch, gồm có tăng camera sau lên 12 MP và camera FaceTime lên 5 MP. [ 287 ] Vào ngày 21 tháng 3 năm năm nay, Apple đã trình làng iPhone SE thế hệ đầu tiên có kích cỡ màn hình hiển thị 4 inch được sử dụng lần ở đầu cuối với 5S và có phần cứng bên trong gần giống với 6S. [ 288 ]Vào tháng 7 năm năm nay, Apple công bố rằng một tỷ chiếc iPhone đã được bán ra. [ 289 ] [ 290 ]Vào ngày 7 tháng 9 năm năm nay, Apple đã ra mắt iPhone 7 và iPhone 7 Plus, có tính năng cải tổ hiệu suất mạng lưới hệ thống và đồ họa, năng lực chống nước IP67, mạng lưới hệ thống camera kép phía sau mới trên mẫu 7 Plus và làm một việc gây tranh cãi là vô hiệu giắc cắm tai nghe 3.5 mm. [ 291 ] [ 292 ]
Một chiếc iPhone 8 màu vàng cùng với một chiếc 8 Plus vàng .Vào ngày 12 tháng 9 năm 2017, Apple đã ra mắt iPhone 8 và iPhone 8 Plus, được coi là bản update tiến hóa cho những điện thoại cảm ứng trước đó của họ với bộ giải quyết và xử lý nhanh hơn, công nghệ tiên tiến hiển thị nâng cấp cải tiến, mạng lưới hệ thống camera tăng cấp và sạc không dây. [ 293 ] Công ty cũng đã công bố iPhone X, biến hóa trọn vẹn phần cứng của dòng iPhone, vô hiệu nút trang chủ để chuyển sang công nghệ tiên tiến nhận dạng khuôn mặt và có phong cách thiết kế gần như không viền cùng với sạc không dây. [ 294 ] [ 295 ]Vào ngày 12 tháng 9 năm 2018, Apple đã ra mắt iPhone XS, iPhone XS Max và iPhone XR. IPhone XS và iPhone XS Max cải tổ màn hình hiển thị và mạng lưới hệ thống camera kép nâng cấp cải tiến và nhanh hơn. IPhone XR, phiên bản cấp thấp hơn, có màn hình hiển thị LCD 6,1 inch thay vì OLED, vô hiệu camera tele và thay thế sửa chữa khung thép không gỉ bằng nhôm anodized. Cả ba thiết bị đều có chip A12 Bionic, bộ giải quyết và xử lý 7 nanomet đầu tiên trên điện thoại thông minh mưu trí, với Neural Engine thế hệ tiếp theo và mạng lưới hệ thống camera TrueDepth. [ 296 ] [ 297 ]Vào ngày 10 tháng 9 năm 2019, Apple đã trình làng iPhone 11, iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max. IPhone 11 có cùng màn hình hiển thị LCD Liquid Retina được sử dụng trong iPhone XR và phong cách thiết kế phần nhiều không đổi khác, ngoài việc bổ trợ camera Ultrawide và xếp hạng IP68 cho năng lực chống nước và bụi. IPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max có phong cách thiết kế bằng thép không gỉ và kính mờ có cấu trúc mới và thiết lập ba camera gồm có một camera Ultra Wide, Wide và Telephoto. Apple công bố rằng thời lượng pin của dòng iPhone 11 Pro có năng lực lê dài hơn 5 giờ so với iPhone XS và XS Max. IPhone 11 Pro và Pro Max cũng có màn hình hiển thị OLED Super Retina XDR mới có năng lực cho độ sáng màn hình hiển thị 800 nits. Tất cả những iPhone mới được công bố vào tháng 9 năm 2019 của Apple đều có chip A13 Bionic với Neural Engine thế hệ thứ ba, chip Apple U1, phát lại âm thanh khoảng trống, chính sách chụp ảnh thiếu sáng và mạng lưới hệ thống Face ID được nâng cấp cải tiến. [ 298 ] [ 299 ]Vào ngày 15 tháng 4 năm 2020, Apple đã công bố iPhone SE thế hệ thứ hai mới. Nó mô phỏng lại phong cách thiết kế của iPhone 8 – có màn hình hiển thị 4,7 inch, viền khá lớn ở trên và dưới, và nút trang chủ với Touch ID. Tuy nhiên, nó có bộ vi giải quyết và xử lý nâng cấp cải tiến, A13 Bionic và camera nâng cấp cải tiến ở mặt trước và mặt sau. [ 300 ]Vào ngày 13 tháng 10 năm 2020, Apple ra mắt iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max. Các iPhone mới có phong cách thiết kế mới với những cạnh phẳng, một yếu tố phong cách thiết kế gợi nhớ đến phong cách thiết kế của iPhone 4 đến iPhone 5S và là phong cách thiết kế lại lớn đầu tiên kể từ iPhone X. Chúng cũng có bộ vi giải quyết và xử lý A14 Bionic, bộ vi giải quyết và xử lý 5 nanomet đầu tiên được sản xuất thương mại. IPhone 12 sửa chữa thay thế màn hình hiển thị LCD Liquid Retina của người nhiệm kỳ trước đó bằng màn hình hiển thị Super Retina XDR OLED, giảm viền màn hình hiển thị trong khi vẫn giữ nguyên size màn hình hiển thị. IPhone 12 Mini có màn hình hiển thị 5,4 inch và phong cách thiết kế nhỏ hơn những iPhone 4,7 inch trước đó. IPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max được nâng cấp cải tiến dựa trên iPhone 12 và iPhone 12 Mini, với những bổ trợ như màn hình hiển thị sáng hơn, camera tele và máy quét LiDAR. IPhone 12 Pro Max có màn hình hiển thị lớn nhất trên bất kể iPhone nào cho đến nay, có màn hình hiển thị 6,7 inch và cảm ứng lớn hơn so với đối tác chiến lược nhỏ hơn của nó. Bốn chiếc iPhone mới cũng đi kèm với mặt trước bằng kính cứng bằng gốm, được bán trên thị trường là Ceramic Shield, trong khi mặt sau vẫn giữ kính cường lực chống va đập Dual-Ion Exchange thế hệ trước. Thế hệ iPhone này cũng gây tranh cãi khi vô hiệu cả tai nghe đi kèm và bộ đổi nguồn khỏi hộp, với nguyên do vì quyền lợi thiên nhiên và môi trường. [ 301 ] [ 302 ]
Bài cụ thể : iPadVào ngày 27 tháng 1 năm 2010, Apple đã trình làng chiếc máy tính bảng đa phương tiện đi lại được mong đợi của họ, iPad. [ 303 ] [ 304 ] Nó phân phối năng lực tương tác đa chạm với những định dạng đa phương tiện gồm có báo, sách điện tử, ảnh, video, nhạc, tài liệu giải quyết và xử lý văn bản, game show điện tử và hầu hết những ứng dụng iPhone hiện có sử dụng màn hình hiển thị 9,7 inch. [ 305 ] Nó cũng gồm có một phiên bản di động của Safari để duyệt web, cũng như truy vấn vào App Store, iTunes Library, iBookstore, Contacts và Notes. Nội dung hoàn toàn có thể tải xuống qua Wi-Fi và dịch vụ 3G tùy chọn hoặc được đồng nhất hóa trải qua máy tính của người dùng. [ 306 ] AT&T bắt đầu là nhà cung ứng duy nhất của Hoa Kỳ về truy vấn không dây 3G cho iPad. [ 307 ]Vào ngày 2 tháng 3 năm 2011, Apple đã ra mắt iPad 2 với bộ vi giải quyết và xử lý nhanh hơn và một camera ở mặt trước và sau. Nó cũng bổ trợ tương hỗ cho dịch vụ 3G tùy chọn do Verizon phân phối ngoài AT&T. [ 308 ] Tính khả dụng của iPad 2 bắt đầu bị hạn chế do hậu quả của trận động đất và sóng thần kinh hoàng ở Nhật Bản vào tháng 3 năm 2011. [ 309 ]IPad thế hệ thứ ba được phát hành vào ngày 7 tháng 3 năm 2012 và được tiếp thị là ” iPad mới “. Nó đã thêm dịch vụ LTE từ AT&T hoặc Verizon, bộ giải quyết và xử lý A5X được tăng cấp và màn hình hiển thị Retina. Kích thước và thông số hình thức không biến hóa, với iPad mới dày và nặng hơn một chút ít so với phiên bản trước và có những biến hóa nhỏ về vị trí. [ 310 ]
IPad Pro thế hệ thứ 2Vào ngày 23 tháng 10 năm 2012, iPad thế hệ thứ tư của Apple ra đời, được bán trên thị trường với tên gọi ” iPad với màn hình hiển thị Retina “. Nó đã bổ trợ bộ giải quyết và xử lý A6X được tăng cấp và sửa chữa thay thế đầu nối đế cắm 30 chân truyền thống lịch sử bằng đầu nối Lightning toàn kỹ thuật số. [ 311 ] IPad Mini cũng được trình làng. Nó có màn hình hiển thị giảm 7,9 inch và có nhiều thông số kỹ thuật kỹ thuật bên trong tựa như như iPad 2. [ 312 ]Vào ngày 22 tháng 10 năm 2013, Apple đã trình làng iPad Air và iPad Mini với màn hình hiển thị Retina, cả hai đều có bộ giải quyết và xử lý Apple A7 64 – bit mới. [ 313 ]IPad Air 2 được công bố vào ngày 16 tháng 10 năm năm trước. Nó đã bổ trợ đồ họa tốt hơn và giải quyết và xử lý TT và chính sách chụp liên tục máy ảnh cũng như những update nhỏ. IPad Mini 3 được ra đời cùng lúc. [ 313 ]Kể từ khi ra đời, người dùng iPad đã tải xuống hơn ba tỷ ứng dụng. Tổng số lượt tải xuống App Store, Tính đến tháng 6 năm năm ngoái, là hơn 100 tỷ. [ 314 ]Vào ngày 9 tháng 9 năm năm ngoái, Apple đã công bố iPad Pro, một chiếc iPad có màn hình hiển thị 12,9 inch tương hỗ hai phụ kiện mới là Bàn phím mưu trí và Bút chì Apple. [ 315 ] Một bản update IPad Mini 4 đã được công bố cùng một lúc. [ 316 ] IPad Pro 9,7 inch được công bố vào ngày 21 tháng 3 năm năm nay. [ 317 ] Vào ngày 5 tháng 6 năm 2017, Apple đã công bố iPad Pro mới với màn hình hiển thị 10,5 inch để thay thế sửa chữa cho mẫu 9,7 inch và một mẫu 12,9 inch được update. [ 318 ]
[319]Apple Watch nhanh gọn trở thành thiết bị đeo cháy khách nhất, với 11.4 triệu chiếc đồng hồ đeo tay đã bán trong nửa đầu năm năm ngoái theo công ty nghiên cứu và phân tích Canalys .Đồng hồ mưu trí Apple Watch khởi đầu được Tim Cook công bố vào ngày 9 tháng 9 năm năm trước, được trình làng là một sản phẩm theo dõi sức khỏe thể chất và thể dục. [ 320 ] [ 321 ] Nó được phát hành vào ngày 24 tháng 4 năm năm ngoái. [ 322 ] [ 323 ] [ 324 ]Thế hệ thứ hai của Apple Watch, Apple Watch Series 2, được phát hành vào tháng 9 năm năm nay, có năng lực chống nước cao hơn, bộ giải quyết và xử lý nhanh hơn và màn hình hiển thị sáng hơn. Nó cũng được phát hành cùng với Series 1 rẻ hơn [ 325 ]Vào ngày 12 tháng 9 năm 2017, Apple đã ra mắt Apple Watch Series 3 có liên kết di động LTE, mang lại sự độc lập cho thiết bị đeo khỏi iPhone [ 326 ] ngoại trừ quy trình thiết lập. [ 327 ]Vào ngày 12 tháng 9 năm 2018, Apple đã ra mắt Apple Watch Series 4, có màn hình hiển thị hiển thị, điện tâm đồ và phát hiện người dùng ngã mới. [ 328 ]Vào ngày 10 tháng 9 năm 2019, Apple đã trình làng Apple Watch Series 5, có từ kế mới, bộ giải quyết và xử lý nhanh hơn và màn hình hiển thị luôn hiển thị mới. Series 4 đã bị ngừng sản xuất .Vào ngày 16 tháng 9 năm 2020, Apple đã trình làng Apple Watch Series 6, tập trung chuyên sâu vào thể dục, có tính năng đo oxy trong máu và ECG, cùng những tính năng thể dục khác. Công ty cũng trình làng Apple Watch SE vào ngày 18 cùng tháng đó. [ 329 ]
Tại hội nghị Macworld năm 2007, Jobs đã trình diễn Apple TV ( Jobs vô tình gọi thiết bị này là ” iTV “, tên mã của nó, khi đang ở trên sân khấu ), một thiết bị video set-top nhằm mục đích tạo cầu nối cho việc bán nội dung truyền hình từ iTunes với độ sắc nét cao. [ 330 ] Thiết bị này chạy một biến thể của Mac OS X, link với TV của người dùng và đồng điệu hóa qua mạng không dây hoặc có dây với thư viện iTunes của một máy tính và hoàn toàn có thể truyền phát nội dung từ bốn máy tính khác. Apple TV khởi đầu phối hợp với một ổ cứng 40 GB để tàng trữ, gồm có đầu ra cho HDMI và video thành phần, và video đã phát ở độ phân giải tối đa 720 p. [ 135 ] Vào ngày 30 tháng 5 năm 2007, một ổ đĩa cứng 160 GB đã được phát hành cùng với mẫu hiện có 40 GB. [ 331 ] Bản update ứng dụng được phát hành vào ngày 15 tháng 1 năm 2008, được cho phép những chương trình hoàn toàn có thể được mua trực tiếp từ Apple TV. [ 332 ]Vào tháng 9 năm 2009, Apple đã ngừng phân phối phiên bản gốc 40 GB Apple TV nhưng vẫn liên tục sản xuất và bán 160 GB Apple TV. Vào ngày 1 tháng 9 năm 2010, Apple đã phát hành Apple TV được phong cách thiết kế lại trọn vẹn chạy trên phiên bản iOS và ngừng sản xuất mẫu cũ hơn, chạy trên phiên bản Mac OS X. Thiết bị mới này có kích cỡ bằng 1/4, chạy êm hơn và sửa chữa thay thế nhu yếu về ổ cứng với năng lực truyền phát đa phương tiện đi lại từ bất kể thư viện iTunes nào trên mạng cùng với 8 GB bộ nhớ flash để lưu phương tiện đi lại đã tải xuống vào bộ nhớ cache. Giống như iPad và iPhone, Apple TV chạy trên bộ giải quyết và xử lý A4. Bộ nhớ trong thiết bị bằng 50% bộ nhớ trong iPhone 4 là 256 MB ; giống như iPad, iPhone 3GS, iPod Touch thế hệ thứ ba và thứ tư. [ 333 ]Nó có đầu ra HDMI là nguồn đầu ra video duy nhất. Các tính năng gồm có quyền truy vấn vào iTunes Store để thuê phim và chương trình truyền hình ( đã ngừng mua ), phát trực tuyến từ những nguồn video trên internet, gồm có YouTube và Netflix, và phát trực tuyến phương tiện đi lại từ thư viện iTunes. Apple cũng giảm giá thiết bị xuống còn 99 USD. Thế hệ thứ ba của thiết bị đã được ra mắt tại một sự kiện của Apple vào ngày 7 tháng 3 năm 2012, với những tính năng mới như độ phân giải cao hơn ( 1080 p ) và giao diện người dùng mới .Tại sự kiện ngày 9 tháng 9 năm năm ngoái, Apple đã bật mý Apple TV đã được đại tu, hiện chạy một biến thể tiếp theo của iOS được gọi là tvOS và chứa 32 GB hoặc 64 GB NAND Flash để tàng trữ game show, chương trình và để lưu vào bộ nhớ cache của phương tiện đi lại đang phát. Việc phát hành cũng đồng thời với việc mở Apple TV App Store riêng và Siri Remote mới với bàn di chuột bằng kính, con quay hồi chuyển và micro .Vào ngày 12 tháng 12 năm năm nay, Apple đã phát hành một ứng dụng trình phát phương tiện đi lại iOS và tvOS mới có tên là TV để thay thế sửa chữa ứng dụng iOS ” Videos ” hiện có .Tại sự kiện ngày 12 tháng 9 năm 2017, Apple đã phát hành một chiếc Apple TV 4K mới với mẫu mã tương tự như như mẫu Thế hệ thứ 4. Mô hình 4K được cung ứng bởi A10X SoC được phong cách thiết kế trong nhà mà cũng được sử dụng trong iPad Pro thế hệ thứ hai của họ. Mô hình 4K cũng tương hỗ dải động cao .Vào ngày 25 tháng 3 năm 2019, Apple đã công bố Apple TV +, dịch vụ truyền hình web theo nhu yếu video ĐK số 1 sắp tới của họ, sẽ đến vào mùa thu năm 2019. TV + có những chương trình, phim và phim tài liệu gốc độc quyền. [ 334 ] Họ cũng đã công bố bản update cho ứng dụng TV với tính năng ” Kênh ” mới và ứng dụng TV sẽ lan rộng ra sang macOS, nhiều mẫu TV mưu trí, thiết bị Roku và thiết bị Amazon Fire TV vào cuối năm 2019 .
Bài chi tiết cụ thể : HomePod Một HomePod màu trắng đang tọa lạcLoa mưu trí đầu tiên của Apple, HomePod được phát hành vào ngày 9 tháng 2 năm 2018, sau khi bị trì hoãn so với bản phát hành đầu tiên vào tháng 12 năm 2017. Nó có bảy loa tweeter ở đế, một loa trầm bốn inch ở trên cùng và sáu micrô để điều khiển và tinh chỉnh bằng giọng nói và tối ưu hóa âm thanh [ 335 ] [ 336 ] [ 337 ] Vào ngày 12 tháng 9 năm 2018, Apple thông tin rằng HomePod sẽ thêm những tính năng mới — tìm kiếm theo lời bài hát, đặt nhiều bộ hẹn giờ, triển khai và nhận cuộc gọi điện thoại cảm ứng, Find My iPhone, Siri Shortcut — và ngôn từ Siri. [ 338 ] Vào năm 2019, Apple, Google, Amazon và Zigbee Alliance đã công bố hợp tác để làm cho những sản phẩm nhà mưu trí hoàn toàn có thể hoạt động giải trí cùng nhau. [ 339 ]

Phần mềm và dịch vụ[sửa|sửa mã nguồn]

Apple tăng trưởng những hệ điều hành quản lý riêng để chạy trên những thiết bị của mình, gồm có macOS cho máy tính cá thể Mac, [ 340 ] iOS cho điện thoại cảm ứng mưu trí và máy tính bảng iPhone, iPad và iPod Touch, [ 341 ] watchOS cho đồng hồ đeo tay mưu trí Apple Watch, [ 342 ] và tvOS cho trình phát đa phương tiện kỹ thuật số Apple TV. [ 343 ]Đối với iOS và macOS, Apple cũng tăng trưởng những sản phẩm ứng dụng của riêng mình, gồm có Pages để viết, Numbers cho bảng tính và Keynote cho bản trình diễn, như một phần của gói ứng dụng hiệu suất iWork. [ 344 ] Đối với macOS, nó cũng cung ứng iMovie và Final Cut Pro X để chỉnh sửa video, [ 345 ] và GarageBand và Logic Pro X để tạo nhạc. [ 346 ]Phạm vi ứng dụng sever của Apple gồm có hệ quản lý và điều hành macOS Server ; [ 347 ] Apple Remote Desktop, một ứng dụng quản trị mạng lưới hệ thống từ xa ; [ 348 ] và Xsan, một mạng lưới hệ thống tệp mạng SAN. [ 347 ]Apple cũng cung ứng những dịch vụ trực tuyến với iCloud, phân phối dịch vụ tàng trữ và đồng nhất hóa đám mây cho nhiều loại tài liệu người dùng, gồm có tài liệu, ảnh, nhạc, bản sao lưu thiết bị và tài liệu ứng dụng, [ 349 ] và Apple Music, dịch vụ phát trực tuyến nhạc và video. [ 350 ]

Theo Sydney Morning Herald, Apple muốn bắt đầu sản xuất ô tô điện với khả năng lái tự động sớm nhất vào năm 2020. Apple đã nỗ lực tuyển dụng các kỹ sư phát triển pin và các kỹ sư ô tô điện khác từ A123 Systems, LG Chem, Samsung Electronics, Panasonic, Toshiba, Johnson Controls và Tesla Motors.[351]

Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]

Source: https://thevesta.vn
Category: Sản Phẩm