9 cuốn sách thay đổi tư duy Marketing của bạn

Nguyên Lý Tiếp Thị – Philip Kotler, Gary Armstrong
NXB Lao động – Xã hội

Bản thân tựa sách Nguyên lý tiếp thị cùng cái tên Philip Kotler hẳn cũng đã là ” tên thương hiệu ” quen thuộc và đủ sức thuyết phục so với rất nhiều bạn đọc – đặc biệt quan trọng là những bạn đọc có am hiểu về ngành marketing .
Thực vậy, Nguyên lý tiếp thị là quyển sách hoàn toàn có thể được xem như thể tầm cỡ, một thứ ” kinh thánh ” so với bất kể ai muốn điều tra và nghiên cứu nghành nghề dịch vụ marketing, bởi nó chứa bên trong gần như TẤT CẢ những gì bạn cần biết về tiếp thị – từ định nghĩa, lý luận, những nguyên tắc, cho đến ứng dụng, ví dụ trong thực tiễn. Bản gốc ( tiếng Anh ) của sách nằm trong giáo trình của rất nhiều trường ĐH trên quốc tế. Không chỉ vậy, sách không ngừng được chỉnh sửa, tái biên soạn, update thêm thông tin, case-study mới cho tương thích với tình hình kinh tế tài chính không ngừng biến hóa – đến nay đã ra đến phiên bản thứ 14 .
Vì khối lượng kỹ năng và kiến thức khổng lồ, cực kỳ tỉ mỉ, cụ thể, nên đây không phải quyển sách dành cho những bạn chỉ muốn khám phá sơ qua về marketing hoặc ” đọc chơi cho biết, ” mà tương thích hơn với những bạn có dự tính đào sâu, điều tra và nghiên cứu, hoặc thao tác trong nghành nghề dịch vụ này. Ngay cả khi đó, bạn cũng sẽ cần thời hạn đáng kể để đọc và ” ngấm ” hết lượng thông tin bên trong, thậm chí còn giữ bên mình để tìm hiểu thêm nhiều năm về sau .

Marketing Du Kích Trong 30 Ngày – Jay Conrad Levinson
NXB Lao động – Xã hội

Chưa khi nào Nước Ta lại có số lượng doanh nghiệp vừa và nhỏ nhiều như lúc bấy giờ. Tuy nhiên, hầu hết những doanh nghiệp khi xây dựng đều phải đương đầu với bài toán : Làm thế nào để bán được hàng, tiến hành những chương trình marketing hiệu suất cao, thiết kế xây dựng tên thương hiệu mạnh với ngân sách vừa phải ? Giống như trên mặt trận, cách đánh khôn ngoan nhất trong trường hợp này phải là marketing du kích .
Marketing du kích trong 30 ngày là một trong những sách marketing hay tập hợp rất nhiều thông tin có ích về mọi yếu tố trong nghành nghề dịch vụ marketing. Nó đưa ra những hướng dẫn đơn cử như cách kiến thiết xây dựng kế hoạch marketing, lập kế hoạch marketing qua thư trực tiếp, và lựa chọn thời gian thích hợp để sử dụng PR thay cho marketing truyền thống lịch sử. Levinson và Lautenslager là những chuyên viên nghiên cứu và điều tra số 1 về marketing du kích. Trong cuốn này, tác giả đã tổng kết những kinh nghiệm tay nghề của mình thành một cuốn sách đơn thuần, dễ vận dụng cho 30 ngày .

Điểm Bùng Phát – Malcolm Gladwell
NXB Lao Động – Xã hội

Điểm bùng phát là một khoảnh khắc kỳ ảo, khi một ý tưởng sáng tạo, một xu thế, hay một hành vi xã hội vượt qua ngưỡng nhất định – bùng phát và lan ra như ngọn lửa hoang dã. Giống như chỉ một người bị ốm cũng hoàn toàn có thể làm khởi phát cả dịch cúm, một tiềm năng nhỏ bé nhưng đúng mực trọn vẹn cũng hoàn toàn có thể trở thành nguyên do thôi thúc một xu thế thời trang, nhân rộng việc tiêu thụ của mẫu sản phẩm, hay làm hạ tỷ suất phạm tội …
Trong cuốn sách được fan hâm mộ nghênh đón nồng nhiệt này, Malcolm Gladwell đã mày mò và khai mở cho tất cả chúng ta những hiểu biết thâm thúy về hiện tượng kỳ lạ “ điểm bùng phát ”, nó sẽ làm biến hóa trọn vẹn nhận thức của toàn bộ mọi người trên khắp quốc tế về việc tiêu thụ những loại sản phẩm và phổ cập những ý tưởng sáng tạo .

Những đòn tâm ý trong thuyết phục – Robert Cialdini
NXB Lao động – Xã hội

Tại sao một số ít người lại có sức thuyết phục đến mê hoặc và luôn là người làm chủ Trò chơi Thuyết phục ? Đâu là những động lực vô hình dung đằng sau thứ sức mạnh thôi thúc tất cả chúng ta đồng thuận với người khác ? Những thủ pháp được những bậc thầy thuyết phục sử dụng tài tình là gì, làm thế nào vượt mặt những thủ pháp đó – đồng thời biến chúng thành ” vũ khí bí hiểm ” của chính bạn
Với Những đòn tâm ý trong thuyết phục, bạn sẽ có lời giải đáp cho tổng thể những câu hỏi ấy. Trong cuốn sách tuyệt vời này, nhà tâm lý học nổi tiếng Robert B. Cialdini bật mý 6 ” vũ khí ” gây tác động ảnh hưởng đầy uy lực : cam kết và đồng điệu, khan hiếm, đáp trả, dẫn chứng xã hội, uy quyền và thiện cảm. Mỗi loại lại bị chi phối bởi một nguyên tắc tâm ý cơ bản tinh chỉnh và điều khiển hành vi con người và nhờ đó mà tạo nên sức mạnh cho mỗi thủ pháp. Đặc biệt khi được phối hợp với nhau, chúng sẽ tạo ra tác động ảnh hưởng vô cùng lớn .
Hãy chiếm hữu kho vũ khí đó và trở thành người làm chủ Trò chơi Thuyết phục. Bạn sẽ không khi nào nói ” đồng ý chấp thuận ” nếu thật sự bạn muốn nói ” không “, và bạn sẽ không ngừng kinh ngạc với năng lực gây tác động ảnh hưởng lớn lên trong bạn từng ngày .

Cái đuôi dài – Chris Anderson
NXB Trẻ

Khái niệm Cái Đuôi Dài sinh ra vào khoảng chừng năm 2004. Tại thời gian đó, ở Nước Ta, Cái Đuôi Dài được xếp vào nhóm kim chỉ nan siêu hình và là một góc nhìn rất mới. Cho đến nay, Cái Đuôi Dài đã trở thành cuốn sách gối đầu giường của những fan hâm mộ điều tra và nghiên cứu và hoạt động giải trí marketing hoặc kinh doanh thương mại trên internet .
Cái Đuôi Dài trình làng kế hoạch kinh doanh thương mại mới cho thị trường trực tuyến và những loại sản phẩm truyền thông online. Cái Đuôi Dài chỉ ra rằng trong thời đại internet, doanh thu không chỉ nằm trong những loại sản phẩm điển hình nổi bật mà còn nằm trong những loại sản phẩm thông thường dành cho nhiều nhóm người mua có nhu yếu riêng không liên quan gì đến nhau. Theo nguyên tắc ” tích tiểu thành đại “, khi mẫu sản phẩm thông thường đạt mốc số lượng lớn nào đó thì doanh thu chúng đem lại chắc như đinh không ít .
Với những nghiên cứu và phân tích đơn cử và cụ thể, Cái Đuôi Dài có sức hấp dẫn kinh hoàng khi lý giải đơn cử triết lý cái đuôi dài và những minh hoạ đơn cử cho nó. Đây là cuốn sách số 1 chi những ai đã / đang / muốn kinh doanh thương mại trên internet .

Điều gì khiến người mua chi tiền – Martin Lindstrom
NXB Lao động – Xã hội

Trong cuốn sách Điều Gì Khiến Khách Hàng Chi Tiền ?, tác giả Martin Lindstrom trình làng những phát hiện gây chấn động từ nghiên cứu và điều tra có tên là thần kinh học tiếp thị mang đặc thù cải tiến vượt bậc, lê dài trong vòng 3 năm, tiêu tốn đến 7 triệu đô la .
Đây là một cuộc thử nghiệm tiên phong nhằm mục đích đi sâu vào tìm hiểu và khám phá bộ não của trên hai nghìn người tình nguyện từ khắp nơi trên quốc tế, trong đó, họ được tiếp xúc với vô số những quảng cáo, logo, video, tên thương hiệu và loại sản phẩm. Những tác dụng đáng kinh ngạc mà tác giả thu được đã đập tan những niềm tin từ lâu đã ăn sâu cắm rễ vào tiềm thức của tất cả chúng ta, về những gì làm tất cả chúng ta bị mê hoặc và khiến tất cả chúng ta quyết định hành động mua hàng .
Đầy ắp trong Điều Gì Khiến Khách Hàng Chi Tiền ? là những câu truyện mê hoặc về cách tất cả chúng ta phản ứng đối với những tên thương hiệu được nhiều người biết đến như Marlboro, Nokia, Calvin Klein, Ford và chương trình vui chơi American Idol. Mua hàng hiệu là một hành trình dài vô cùng kỳ thú và mê hoặc, đi sâu tìm hiểu và khám phá trí óc của những người tiêu dùng ngày hôm nay. Nó sẽ làm say đắm bất kỳ ai đã từng một lần bị mê hoặc – hoặc bị dẫn dụ – bởi những nỗ lực không stress của những nhà quảng cáo nhằm mục đích chiếm được lòng tin, sự trung thành với chủ, tài lộc và cả tâm lý của tất cả chúng ta .

Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo – David Mackenzie Ogilvy
NXB Công thương

Đây là cuốn hồng bào thư cho nhiều thế hệ trong giới quảng cáo, là kết tinh trí tuệ sau nhiều năm nghiên cứu và điều tra, thử nghiệm, và thưởng thức của một cái tên đã đi vào lịch sử một thời – David Mackenzie Ogilvy. Quan niệm của Ogilvy về quảng cáo thiết thực một cách giản dị và đơn giản. Đối với ông, quảng cáo không bán được hàng là quảng cáo vô giá trị. Ông không thích lối quảng cáo màu mè mà mơ hồ, không thích dùng những thuật ngữ lạ lẫm với đời sống thường nhật của người tiêu dùng, và không tham gia vào những phần thưởng phát minh sáng tạo, bởi giành thắng lợi trong những cuộc thi đó, với ông, lại hoàn toàn có thể là điều đáng xấu hổ .
Tuy được viết từ những năm 1960, nhưng những lời khuyên uyên bác, tinh tế và đầy khuyến khích của Ogilvy vẫn giữ được giá trị qua thử thách của thời hạn và đã trở thành những chuẩn mực trong ngành. Cuốn sách làm đổi khác ý niệm của công chúng so với ngành quảng cáo, ý niệm của những người trong ngành về chính bản thân họ, và ý niệm của những ai sắp bước chân vào nghành nghề dịch vụ này .

Định vị : Cuộc chiến giành tâm lý người mua – Al Ries và Jack Trout
NXB Công thương

Khái niệm Positioning – Định vị lần tiên phong được trình làng bởi chuyên viên kế hoạch marketing người Mỹ là Jack Trout qua một bài viết đăng trên tạp chí Industrial Marketing năm 1969. Sau đó, Jack Trout cùng với Al Ries tăng trưởng khái niệm này trong cuốn sách Định vị – Cuôc chiến giành tâm lý người mua xuất bản năm 1981, và kể từ đó Định vị đã làm biến hóa hẳn phương pháp marketing truyền thống cuội nguồn và đi vào đời sống của những doanh nghiệp .
Đối với những chiến binh trên mặt trận marketing này, đây đúng là cuốn ” kinh thánh ” về nhiều mặt .

Chiến lược đại dương xanh – Renee Mauborne và W. Chan Kim
NXB Lao Động – Xã hội

Bản chất của Chiến lược đại dương xanh là nâng cao về giá trị đi kèm với sự tiện nghi, Ngân sách chi tiêu thấp và giảm ngân sách. Nó buộc những công ty phải có bước nhảy vọt về giá trị, mang lại sự ngày càng tăng can đảm và mạnh mẽ về giá trị cho cả người mua và chính họ .

“Khi đọc cuốn sách này, bạn sẽ không còn thấy việc cạnh tranh khó khăn như trước nữa. Kim và Maulborgne đã xây dựng hết sức thuyết phục một mô hình áp dụng các chiến lược theo phương pháp sáng tạo, thay vì phương pháp giành giật thị trường như các lý truyết trước đây. Chỉ riêng việc họ nhấn mạnh vào hoạt động cải tiến giá trị và cam kết vì lợi ích của nhà đầu tư cũng đã đủ để khiến Chiến lược đại dương xanh trở thành cuốn sách kinh doanh mà mọi giám đốc điều hành cũng như mọi sinh viên ngành Quản trị kinh doanh cần phải đọc.” (Carlos Ghosn, Chủ tịch HĐQT và Tổng Giám Đốc Diều Hành Công ty Nissan Motor).

Đây sẽ là cuống sách kinh tế tài chính khiến bạn phải tự hỏi lại mình về mọi thứ mà bạn biết về điều kiện kèm theo để có được những thành công xuất sắc kế hoạch, chính do, trong đó W. Chan Kim và Renée Mauborgne đã chỉ ra rằng, trong khi hầu hết những công ty đều cạnh tranh đối đầu với nhau trong những ” đại dương đỏ ” hạn hẹp như vậy, thì kế hoạch cạnh tranh đối đầu cạnh tranh đối đầu ngày càng không hề tạo ra sự tăng trưởng có doanh thu trong tương lai .

Trạm Đọc tổng hợp

Source: https://thevesta.vn
Category: Nhà Sách