Chiến lược marketing của Điện Máy Xanh – chiến lược tạo dấu ấn thành công

Trong thời đại social media marketing bùng nổ như hiện nay, sở hữu những chiến dịch marketing độc đáo, có tính viral tốt và kích thích người tiêu dùng tương tác (like, comment) là mong ước của mọi marketers. 2017 có thể nói là 1 năm thành công rực rỡ của Điện Máy Xanh, hàng loạt clip về người xanh đã ra đời nối tiếp thành công rực rỡ của viral clip đầu tiên ra mắt vào tháng 11 năm 2016. Mới đây, những chia sẻ về chiến lược marketing của Điện Máy Xanh được xem là rất thành công trong 2017 đã được anh Châu Chấn Quyền – Giám đốc sáng tạo các TVC Điện Máy Xanh hé lộ. Đây cũng là nguồn cảm hứng cũng như một case study đáng học hỏi trong ngành quảng cáo truyền thông.

Brief chiến lược marketing của Điện máy Xanh

Ở thời gian đó, những shop Điện Máy Xanh đã phủ sóng khắp toàn nước, vượt qua hàng loạt những shop khác nên bộ phận Marketing có trách nhiệm là phải tăng độ nhận ra tên thương hiệu. Và tiềm năng chính là giúp cho người mua nghĩ ngay đến “ Điện Máy Xanh ” khi họ đang có dự tính mua đồ điện máy. Có thể nói brief này vô cùng độc lạ, khi mà trước đây những quảng cáo luôn nhồi nhét quyền lợi sản phẩm vào, còn Điện Máy Xanh chỉ cần cho người ta biết rằng họ bán điện máy là được, không cần nói đồ tốt, dịch vụ tốt, ..

Ý tưởng

Khai thác tên tên thương hiệu Điện Máy Xanh bằng cách trong bài hát lặp đi lặp lại Điện máy là XANH, XANH là điện máy, đã là điện máy thì phải màu XANH … Lời bài hát với giai điệu vui nhộn, dễ nhớ, thân mật tích hợp kiến thiết xây dựng hình ảnh những nhân vật xanh lè nhảy nhót điên cuồng trong TVC khiến cho hiệu ứng viral của TVC lan tỏa vô cùng can đảm và mạnh mẽ .

Kết quả

Nhờ những chiến lược marketing của điện máy xanh, tên thương hiệu này đã đứng đầu trong những chiến dịch khuấy đảo mạng xã hội ( Ảnh : Internet )
Sau hơn hai tháng tung ra TVC, lượng total interaction đạt 1,349,777 .

Thống kê số lượng người dùng mua hàng điện máy tại điện máy xanh ( Ảnh : Internet )
Sau quy trình tiến độ sử dụng TVC để gây chú ý quan tâm và tăng độ nhận diện tên thương hiệu, Điện Máy Xanh liên tục tiến hành brand activation bằng sự Open của đội quân người xanh tại khu vực TT của Thành Phố Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh .

“ Binh đoàn điện máy xanh ” được điện máy xanh sử dụng làm hình tượng vô cùng viral ( Ảnh : Internet )
Sự xuất hiện của quân đoàn Điện Máy Xanh cùng bài hát gây ám ảnh đã khuấy động hội đồng lẫn giới truyền thông online. Người xanh tập hợp vào những dịp đặc biệt quan trọng nhất trong năm như Giáng Sinh, Tết Tây và đem lại niềm vui cho mọi người, đặc biệt quan trọng là mái ấm gia đình có trẻ nhỏ qua những màn trình diễn vui nhộn mà ai cũng hoàn toàn có thể nhảy theo .
Điện Máy Xanh còn cho thấy sự nhạy bén trong việc theo dõi và update những trào lưu của giới trẻ như Lạc Trôi, Rồng Pikalong, cách để Tết không bị đòi nợ, cắt tóc ngày Tết, Tết xưa và nay, … khi tung ra ảnh chế với người xanh kì khôi khiến hội đồng mạng không ngừng san sẻ và bàn luận .

Chiến lược marketing độc đáo của điện máy xanh (Ảnh: Internet)

Tổng hợp những TVC hot nhất năm 2017 của Điện Máy Xanh

Những nhân vật người XANH 2017 liên tục công phá quảng cáo với những ý tưởng sáng tạo ngày càng lạ hơn, táo bạo hơn, quay đẹp hơn, …
Anh Châu Chấn Quyền san sẻ : “ Quyền nghĩ việc sử dụng những hình ảnh người XANH không gò bó sự phát minh sáng tạo, mà nó kích thích mình phải nghĩ nhiều hơn, để làm thế nào chỉ dùng cùng một sắc tố, chỉ dùng cùng một nhân vật nhưng lại kể ra những câu truyện hay hơn, mới hơn. Bí quyết nằm ở việc đồng cảm insight người tiêu dùng ” .

Một trong những TVC quảng cáo của điện máy xanh tạo nên trào lưu ( Video : Youtube )
Các TVC nhắm tiềm năng quảng cáo rõ ràng cho từng sản phẩm :

• “ Bạn muốn mua TV ” – TVC launching
• “Nóng quá” – TVC máy lạnh
• “Muốn đồ sạch mà sao mệt quá đi” – TVC máy giặt
• “Phận làm phụ nữ mua đồ là đam mê” – TVC hàng gia dụng

Campaign Tết 2018 của Điện Máy Xanh

Cuối năm 2017, Điện Máy Xanh tiếp tục sản xuất TVC phục vụ cho chương trình khuyến mãi “Mua Panasonic trúng Iphone X” và TVC Tết Bính Tuất để cảm ơn khách hàng. Chiến dịch này vẫn tiếp tục thu hút một lượng tương tác đáng kể trên mạng xã hội.

Những chiến dịch tết của điện máy xanh phủ sóng trên mạng xã hội ( Ảnh : Facebook )

TVC trong một chiến lược marketing của điện máy xanh đạt 29.775 lượt xem chỉ trong 2 ngày ( 2/1-4/1 ) (Video: Điện máy xanh)

Mặc dù chỉ là chiến dịch “ con ” trong quảng cáo tết 2018 của Điện Máy Xanh nhưng TVC “ Tết Sắm Panasonic – Quà Ngon Hết Ý ” vẫn vô cùng hot nhờ sự phát minh sáng tạo gây cười cho fan hâm mộ xem MV. Bên cạnh đó, vẫn có những phản ứng xấu đi từ phía fan hâm mộ cho rằng MV “ hơi lố ” .

Vẫn không thể phủ nhận hầu hết những góp ý đều khen ngợi và dành tình cảm cho Điện Máy Xanh

Kết luận

Nhờ việc chọn brief đúng đắn, có mục tiêu và ý tưởng rõ ràng kết hợp triển khai chiến lược marketing của Điện Máy Xanh hiệu quả và không ngừng sáng tạo qua các TVC, nhãn hàng này đã thu về lượng view cực kì ấn tượng dù không sử dụng influencer marketing. Đến nay, ai ai cũng biết đến Điện Máy Xanh và những TVC quảng cáo gây bão trong suốt hơn 1 năm qua, sự thành công rực rỡ của thương hiệu này đáng để chúng ta ngưỡng mộ và học hỏi.

Hà Nguyễn – MarketingAI

4.7 / 5 – ( 3 bầu chọn )

Source: https://thevesta.vn
Category: Sản Phẩm