TỔNG QUAN VỀ XU HƯỚNG THỜI TRANG – Hoàng Kim
Mục lục
1. Xu hướng thời trang là gì?
Xu hướng thời trang là sự thay đổi về phong thái mà được một nhóm người đồng ý tại một thời gian và một khu vực nào đó. Xu hướng được hình thành dựa trên những yếu tố : con người, sự đồng ý, thời hạn và khu vực diễn ra .
Xu hướng thời trang thường nghiên cứu và điều tra về phom dáng phục trang, sắc tố, phụ kiện, phụ liệu, cụ thể trang trí, hoạ tiết trang trí .
2. Sự chuyển động của xu hướng
Để hiểu về đặc điểm của xu hướng, ta cần hiểu về sự chuyển động của xu hướng. Có ba hình thức của sự chuyển động xu hướng.
– Thứ nhất là những xu hướng chỉ xuất hiện một lần, rồi không bao giờ thấy xuất hiện lại. Nó thường biến mất nhanh chóng.
– Thứ hai là những xu hướng xuất hiện liên tục nhưng không nổi trội (thường xuất hiện ở những kiểu thời trang cổ điển) ví dụ như kiểu áo sơmi kẻ caro, hoặc phối màu đen trắng…
– Thứ ba là những xu hướng đã từng rất được ưa chuộng, sau đó biến mất và sau một thời gian nó lại quay trở lại, thông thường xu hướng này là những phong cách thời trang hoặc một đặc trưng nào đó của phong cách.
Các xu hướng thời trang thường tồn tại ở dạng chuyển động thứ ba.
Bạn đang đọc: TỔNG QUAN VỀ XU HƯỚNG THỜI TRANG – Hoàng Kim
3. Dự báo xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng có hai hình thức : Dự báo dài hạn ( trên 2 năm ) và dự báo thời gian ngắn ( một năm, một mùa ) .
- Dự báo ngắn hạn thường được xác định dựa trên các thông tin từ: tạp chí uy tín về xu hướng, từ những show diễn thời trang của những nhà mốt nổi tiếng thế giới, hội chợ thời trang, thời trang của những nghệ sĩ nổi tiếng,…
- Dự báo ngắn hạn cung cấp những thông tin mang tính chi tiết, cụ thể cho ngành công nghiệp thời trang. Các quốc gia khác nhau luôn có sự dịch chuyển xu hướng để phù hợp với thị trường riêng của họ.
Dự báo dài hạn được nghiên cứu và điều tra dựa trên những thông tin về : Biến động kinh tế tài chính, tình hình chính trị, những dịch chuyển trong xã hội, những dịch chuyển trong xã hội, những yếu tố hay sự kiện quan trọng so với một vương quốc, những biến hóa về phong thái sống, những trào lưu xã hội, những biến hóa về giới tính, những đổi khác trong nghệ thuật và thẩm mỹ phim ảnh, năng lực trực quan của nhà nghiên cứu dự báo vv …
4. Vai trò của xu hướng thời trang
– Đối với doanh nghiệp:
Nghiên cứu xu hướng thời trang làm cơ sở cho việc kiến thiết xây dựng kế hoạch tăng trưởng loại sản phẩm .
– Đối với nhà thiết kế:
Nghiên cứu xu hướng là công cụ giúp nhà phong cách thiết kế Dự kiến về sắc tố, vật liệu và phong thái thông dụng cho mùa mốt sau. Nguồn tài nguyên vô tận, cơ sở hình thành bộ sưu tập, thu hẹp khoảng cách mơ hồ, xích míc và hành vi của nhà phong cách thiết kế .
– Đối với nhà phân phối bán lẻ:
Nhờ ứng dụng hiệu quả điều tra và nghiên cứu thị trường vào những loại sản phẩm bán ra, những nhà phân phối kinh doanh bán lẻ sẽ tạo dựng được sự an toàn và đáng tin cậy cho tên thương hiệu và sự mê hoặc cho sản phẩm & hàng hóa .
– Đối với truyền thông, thương hiệu:
Cập nhật xu hướng thời trang, cũng như hiểu biết về xu hướng thời trang sẽ giúp những nhà truyền thông online và tên thương hiệu đưa ra được xu thế kế hoạch quảng cáo, tiếp thị, chủ trương khuyễn mãi thêm .
– Đối với người tiêu dùng:
Định hướng tiêu dùng, củng cố phong thái đặc trưng tên thương hiệu so với người tiêu dùng và tư vấn tạo sự tập trung chuyên sâu cho sự lựa chọn tiêu dùng .
– Đối với xã hội:
Chúng ta cần tiết kiệm ngân sách và chi phí, tránh tiêu tốn lãng phí .
Trong kinh doanh thời trang, xu hướng được xem là xương sống của ngành công nghiệp thời trang, việc nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên quyết để phát triển ngành.
5. Những yếu tố ảnh hưởng đến sự chọn lọc và ứng dụng xu hướng thời trang vào thiết kế.
Các yếu tố thuộc về văn hoá-xã hội, bao gồm :
Văn hoá, vị thế xã hội, phong thái sống ; biến hóa về giới tính ; những yếu tố chính trị, lịch sử vẻ vang ; thẩm mỹ và nghệ thuật ; ý niệm nghệ thuật và thẩm mỹ .
Các yếu tố mang tính chất cá nhân:
– Khách hàng mục tiêu: Tuổi tác và giai đoạn trong đời sống gia đình, nghề nghiệp, tình trạng kinh tế, lối sống, cá tính.
– Dòng sản phẩm, phong cách thương hiệu (hoặc phong cách thiết kế của nhà thiết kế)
– Mục tiêu tăng trưởng của doanh nghiệp
– Đối thủ cạnh tranh.
6. Phương pháp nghiên cứu xu hướng thời trang
Bước 1:
-
Xác định mục tiêu:
+ Xác định người mua tiềm năng nhắm đến là ai .
+ Có những yếu tố nào tác động ảnh hưởng đến việc lựa chọn xu hướng .
+ Sản phẩm tiềm năng sẽ phong cách thiết kế : thời trang dạo phố, văn phòng, dạ hội hay ấn tượng … ,
+ Thời gian, khu vực kinh doanh thương mại, nhằm mục đích đạt được cái gì ; tiềm năng của doanh nghiệp …
Bước 2:
Thu thập thông tin
Tìm kiếm các thông tin ở nhiều nguồn khác nhau.
+ Các nguồn tin cậy như các bài viết, nhận định, hình ảnh về xu hướng thời trang trên các trang web uy tín về dự báo xu hướng: WGSN, Trendstop và Pattern Bank, các tạp chí dự báo thời trang uy tín: View; Collezioni; các show thời trang (trực tiếp hoặc qua internet): Vogue.co.uk ; Style.com
+ Quan sát trên đường phố hoặc trên Instagram: theo dõi cách ăn mặc các blogger, nghệ sĩ nổi tiếng, các nhiếp ảnh gia, người mẫu, những người có ảnh hưởng đến xu hướng, tìm kiếm sự bộc phát của một phong cách nhất định, theo dõi sự thay đổi đột ngột trong các kiểu quần áo cụ thể.
+ Trên các trang tìm kiếm trên internet: Google, Pinterest, bảng màu của Pantone…
Bước 3:
Phân tích, phân loại xác định thông tin, hình ảnh:
Tìm ra những điểm chung của các mẫu thời trang mới nhất sau đó nhóm các điểm chung đó thành các khái niệm chính. Phân tích những đặc trưng cơ bản để tìm ra xu hướng về:
* Phong cách thời trang
* Chất liệu, phụ liệu
* Kiểu dáng thời trang
* Các nhóm màu sắc
* Cấu trúc sản phẩm
* Trang trí
* Phụ trang, trang điểm.
* Khái niệm (từ khoá)
Yêu cầu:
+ Các nhóm này phải được tổ chức chặt chẽ và tôn trọng quan điểm và thông điệp một cách nhất quán.
+ Nếu kết quả rất đa dạng, phải giải thích được tại sao
+ Giữ một thư mục nháp cho những hình ảnh không chắc chắn.
Bước 4:
Tập hợp, trình bày xu hướng:
Việc tập hợp, trình diễn xu hướng hoàn toàn có thể trình diễn theo nhiều cách, nhiều dạng bố cục tổng quan. Các dạng trình diễn xu hướng hầu hết là theo dạng moodboard hoặc bố cục tổng quan cân đối. Trình bày theo dạng moodboard là sắp xếp những hình ảnh đại diện thay mặt theo dạng tự do, với những hình ảnh đại diện thay mặt nhất, có tên gọi của xu hướng và hoàn toàn có thể thêm những từ khoá ( keyword ) nhằm mục đích bộc lộ rõ xu hướng. Cách trình diễn này thường thấy ở những xu hướng về sắc tố, hình in, phong thái …
Dạng trình bày xu hướng thứ 2
Thể hiện trình bày các hình ảnh sắp xếp cân đối nhau (thường là 3 đến 5 hình ảnh), có tỷ lệ tương đương, có tên nhà thiết kế và tên gọi của xu hướng. Các hình ảnh đại diện được lựa chọn là những hình ảnh thể hiện rõ xu hướng và phải là của các nhà thiết kế khác nhau.
Như vậy, có thể thấy trong thời đại hiện nay – thời đại của kĩ thuật số – khi mà con người đang sống trong nền văn hoá đề cao thị hiếu thị giác thì việc chuyển tải các thông điệp hay phong cách cá nhân thông qua hình ảnh nhanh hơn lời nói. Chính vì vậy, các vấn đề liên quan đến phong cách cá nhân và cách thức thể hiện luôn đứng ở vị trí hàng đầu. Thiết kế thời trang cũng là một ngành thuộc nghệ thuật thị giác. Luôn đòi hỏi dấu ấn cá nhân trong tác phẩm. Cập nhật xu hướng thời trang chính là tạo sự mới mẻ cũng như sự hợp thời cho mẫu thiết kế thời trang. Do vậy, việc cập nhật và ứng dụng xu hướng thời trang càng trở nên quan trọng. Nó cần thiết giúp tăng khả năng sáng tạo, độc đáo và tạo sự hấp dẫn cho mẫu thiết kế thời trang.
XEM THÊM: TƯ DUY PHÁT TRIỂN NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỜI TRANG XANH
Source: https://thevesta.vn
Category: Thời Trang
